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白酒卖不动,酒商等不来“懂酒的年轻人”

2026年1月25日 09:07

来源丨 凤凰网财经《风暴眼》 

“已经没有利润了,还怕失去经销权吗?”白酒经销商赵照对凤凰网《风暴眼》直言不讳,他已经没法继续向品牌方打款。

接待室外是他开的一家烟酒门店,面积约两百平米。虽然才下午两三点,店里没什么客人,没开灯,有些昏暗。当天下午,店里唯一一次亮灯,是因为他的妻子正在会见一个抖音流量运营团队——三四个月前,公司缩减开支后,妻子来帮忙,正从头学着做短视频推广。

赵照还在犹豫要不要大力做线上,他对这一领域并不熟悉,但眼下,似乎已别无选择。

市场太冷了。2025年Q3多家酒企业绩“爆雷”,20家白酒上市公司中除贵州茅台和山西汾酒外,其余18家业绩普遍下滑,多家酒企利润降幅超过两位数,最多的净利润暴跌了超90%。行业拉响警报,在“厂强商弱”的格局下,品牌的虹吸效应使得市场压力被层层转嫁,经销商成了承压最直接、也最沉重的一环。

中国酒业协会调研显示,2025年上半年,超50%的白酒经销商反映价格倒挂加剧,超40%面临现金流压力,38.7%回款金额减少。

不是不想打款,是已经没法打款。赵照的接待室陈列柜上,整齐摆放着五六块知名酒企颁发的奖牌——“特别贡献奖”、“风雨同舟奖”。公司已经运行了快30年,代理多个知名白酒品牌,一年流水两三个亿。这样的模式下,往年还能“这个亏了那个赚了补”,但现在,全线亏损,“今年预估会亏损几百万”,这还没有算运营成本。

市场过于饱和,价格倒挂多严重?店里下午唯一来买酒的顾客,以80元/瓶的价格拿了一箱,他有些不好意思地说,“这酒现在市场价是70多,但我是100多进的货,你说我是亏了还是赚了?”

专做某地方区域酒的经销商刘洋对凤凰网《风暴眼》讲了个玩笑,有朋友要求按他的“进货价”来买酒,他反问,“你确定?本来准备卖你400的,按我进货价,得500。”

头部知名白酒的经销商日子也不好过。“每天睁眼就是亏钱”,从业十多年的经销商张国强说,现在给酒企打款就像反着滚雪球,这次打500万的款,货在市场还值500万,下次打500万款,货就只值400多万了,后面再打款,货就只值300多万了,越滚越少。他估计今年亏损会超3000万。

现在,经销商与厂家的关系正变得微妙。

有的选择硬扛,张国强是其中一个。他回忆,10年前该品牌行情不好时,经销商压了很多货,后来行情起飞,厂家在配额外,把老酒低价配给经销商,“相当于直接发钱”,“行情好我们能挣钱,是因为在行情不好时和品牌一起过了苦日子”。

也有经销商提到,一两年前觉察市场问题,品牌方要求提货1600万时,他们只愿做1000万,由此失去了经销权。

赵照还没有想直接不干,但让他“伤心”的是,市场明显饱和,酒企还在催打款拿货。年初900多元/瓶囤的酒还没卖动,厂家的价格降到850元/瓶,又降到了830元/瓶,让早打款的经销商,越积极越吃亏,陷入恶性循环。

谈及困境原因,多位经销商都将寒意归因于消费需求变化、行业乱象,唯独对“年轻人不喝白酒”的说法不认同——认为是他们还没有到年龄,或者还没喝到好品牌。“等年轻人要‘做事’的时候,就知道需要了”,张国强略带深意地说。

只有年纪稍轻的赵照偶尔露出迟疑。他的确观察到一个现象,经销商大会活动,品牌提供酒,有低度的大家抢着喝低度的;如果不是工作应酬,他平时也不愿多喝,“毕竟伤身体”。

2025年,新的世界正加速到来。AI、新能源、新科技不断重塑市场与资本流向。白酒所代表的社交、人情与面子秩序,正在新一代的价值观中受到审视。这也是经销商们害怕的,行业周期可以应对,但如果年轻人真的不再举杯,无异于是对行业未来的宣判。

“会好的。”在对话末尾,赵照忽然自言自语,像在对自己打气。看不清未来的答案,他说,只能“先活下来”。

以下为他们的讲述:

100万打过去

回来酒就只值90万了

—— 赵照(化名)代理多个头部白酒品牌

我原本是个睡眠极好、倒头就能睡着的人,今年常常要躺上一小时才能入睡,有时喝了酒,半夜两三点还会醒来。我也不知道,这是不是焦虑带来的。

别看公司流水有两三个亿,其实资金成本就有几千万,一年真赔个三五百万,又能赔个几年?赔的都是实打实的钱。说不担心是假的,父辈从老家来大城市,拼下一份家业,可别折在我手里。

今年价格倒挂成了常态。下半年开始,有的品牌我不打款了。你说,你100万打过去,回来酒就只值90万了,你打它干嘛?市面上消费者能买到的货,价格永远比厂家给我们的还低,消息不灵通,好像就永远跟不上节奏。

比如这个酒市面上卖1000,有经销商消息知道得早,提前三五天抛货,这时卖900多肯定有人接,但你消息慢的,真正等厂里出了新放货的政策通知,你才明白过来,市面上酒的价格又要降了,这时再想要抛货,850都没有人接了,就已经慢了一步。

这种行情,我们能尽快出货就出,不敢压货。以前一批货能卖三个月,现在20天就得清掉,掉价太快,不然会亏更多。

谁要是有厂家的内部消息,能知道它下次啥时候降价放货,赶在这之前把货出掉,就能少亏。现在也有厂家意识到这个问题,导致有的经销商大会开得特别临时,头天晚上政策刚定下来,就通知第二天一早开会,而且还是全国经销商一起在线上开。

现在,我库存还有3000多万。厂家还派业务员来谈,让我们加大投入,暗示这样才能降低成本。比如之前拿货成本是900元/瓶,现在830元/瓶,你要是拿新货,算下来整体单瓶的成本价格就降了。

市场原本就过剩,厂家降价铺货只会让市场价格越来越低,早回款的反而还吃亏,厂家当然也明白这个道理,但是不降价,经销商也不愿意打款,进入恶性循环。

给我的感觉,有的厂家是经销商指标完不成,你就得下课。我现在的态度是,你愿意让我干就干,不让我干我就不干,都已经没有利润了,还有什么担心的?我得先活着,才能考虑未来。

有的品牌我们做了七八年,一直合作很愉快,去年赔了几十万,还是坚定打款,但现在不行了,赔得我看不到希望了。现在我身边还愿意照常打款的经销商,已经不多了。

大家都已经看淡授权了,品牌要用这个施压,撤了算了,过两年情况好了再去拿回来。

我们现在就是缩减开支、控制体量,一线品牌减任务,二三线的品牌准备直接砍掉。公司人员砍掉了一半,办公室也从年租金100多万的地方换到了40万的小办公室,车队运货司机也从4个砍到了2个,如果运送不过来,就找货拉拉来,能够想到的缩减开支的方法,我都用了。

我还没想好到底要不要大力做线上,线上到底是不是好时机。投流花的钱太多,推高了成本和价格。我之前在抖音上买的一个开瓶器,花了70块钱,结果我在其他电商平台上一搜,可以10块钱买两个。

让我们线下经销商烦恼的是,线上有商家喜欢用“低价引流”策略来误导消费者。

比如,有的直播间说飞天茅台卖1499元,其实就只有一瓶可以按这个价格出售,其余的价格都是2000元以上。有的我们卖900元/瓶的酒,平台上用来引流的是799元/瓶。这种用极少数的低价商品来引流的行为,会影响消费者对这款酒的市场价格认知。结果就是,线下你是真酒,但是你卖不出去,人家上网上搜,认为你价格高,但其实线上很多是假货——因为只有假货才能满足那种不切实际的价格预期。

做酒这行,酒品就是人品。它牵涉社交,一环扣一环,最讲信任,客户买酒去送礼,要是被发现是假的,影响多大。现在假酒的仿冒技术很高超,不适合线上买酒就是这个原因。

不过现在各大互联网平台在大推即时零售,如果各大名酒品牌的线下店通过即时零售卖给消费者,一定程度上能避免假酒的问题,我看有的酒企已经有这个动作了,估计经销商未来也像是成了酒企的“前置仓”,赚个搬运费了。

可能说的比较消极,但是想一想可能就是这么回事。明知道线上会侵蚀你线下的份额,但是你不得不干,你不干隔壁的同行就干了。

现在喝酒的氛围也跟十年前不一样了。那时候老一辈人觉得喝酒是最高礼仪,总想让人喝好、喝多,喝得越多越显诚意。现在大家反而觉得是负担,场合不合适,身体也吃不消。其实白酒好不好,大家心里都清楚。

未来的路子,大概率就是走量,利润薄,总比完全卖不出去强。现在很多同行都是这么想的:能卖一瓶是一瓶,至少不赔本。

至于我现在的日常,就是处理订单、跟客户沟通,没什么特别的。反而喝酒应酬少了,大家都更看重身体。既然已经不挣钱了,不如先把身体照顾好。

 每天给业务员打气:

 现在没有哪个酒是赚钱的 

 —— 刘洋(化名)代理某知名区域品牌

我在这个县城做白酒经销已经七八年了,主要代理本地的一个老牌酒厂,一年流水能做到3000万左右。

今年初,我们还能维持住销量,和厂家定的任务量相差也就10%左右,但慢慢地,库存压力也越来越明显。以前偶尔还会断货,现在仓库里1000多平的货,几乎没怎么降过,压了1500万的货。

现在我每天都得给业务员开会打气,因为他们出去巡店面对的全是客户(指烟酒店)的抱怨:哎呀不赚钱,本来酒卖100块一瓶的,有的店就卖80,现在你给我进货价就要90,让我怎么卖?

现在行业价格倒挂多严重?我开个玩笑,朋友来让我按进货价卖,我说,“确定要按我的进货价?”本身我打算卖他400元,按我的进货价那价格就是500元了。用我们的话说就是“卷了个帘子”。

我们给终端烟酒店的供货价是统一的,他们之间为了抢客户,互相压价,甚至有人平价出货、一分不赚,就为了拉个熟客、带动其他商品的销售,今年这个现象很明显。我自己也开了个烟酒小店,基本没什么人流,我估计我们县明年有20%的烟酒店得垮。

大市场这个情况,你让我一个小经销商去解决,是解决不了的。

品牌给我们经销商定的任务是每年要涨20%,今年任务是3600万,完不成拿不到返点肯定就要赔钱的。前几年能做到20%的毛利,现在连5%都不到。一年3000万的流水,听着不少,但年底算账,真不一定能赚到钱。

不过因为有三分之一库存是之前赚来的,赔上20%,我也赔不到本钱。

我每次都安慰业务员:第一,现在没有哪个酒是赚钱的,不是我们一家的问题;第二,我们不用开发新客户,就维护好全县这1000多家客户;第三,我常拿电话销售举例子,人家被拒绝几百次还在打电话,咱们就是跟老板聊聊天、喝喝茶,把关系维护好。

现在,我对代理的品牌依旧有信心,它在本地有根基、有口碑,酒质也稳,就算真遇到困难,我降价20块一箱,随时有人接盘。更重要的是,这个厂家的态度也是理性的,每个月会统计我们的库存,根据实际情况调整明年任务量,偶尔也会给些旅游、品鉴会之类的政策支持。

当然我承认现在手里贷款是多了点,因为有1500万库存,向银行贷款也相对容易,基准利率3.1%,如果真的资金紧张了,这个酒降价还能卖,还是有人愿意收的。

今年打款像反着滚雪球 

 钱越滚越少 

 —— 张国强(化名)代理某头部白酒品牌

我从2012年就开始做知名白酒品牌的经销商,陪它走过了十几年。

今年是真的冷。去年中秋国庆我们就察觉到不对劲了,订单量直接掉了三成。有的大客户不是说找别人买了,也不是改喝别的酒,是“没地方用酒”。还有七八年的老顾客,一直是喝老酒,存新酒,把新酒囤成老酒再接着喝,循环往复,但这两年慢慢的买得少了,基本上都在喝自己的库存,还有些客户甚至拿之前的老酒拿出来变现。

这两年,我身边那些做了线上渠道的经销商,压力会小一点;如果还是只做线下,又没开拓新渠道,现在会过得很难。

今年我是每天睁开眼睛都在亏钱。举个例子,我们打款价5399元/瓶的酒,现在市场价只卖3800多,一瓶就亏1500多;打款价3200元/瓶的酒,现在卖2250。10吨的配额,一吨354箱,一箱6瓶,简单一算账你就知道了,一箱酒亏几千,一吨货亏上百万,10吨2000多万就这么没了。

很多公司账上流动资金都没有2000万。我现在打款就像反着滚雪球,这次打款,货还能值500万,下次打同样金额的款,货就只值400多万了,再打同样金额的款,货就只值300多万了,越滚越少。

今年货的周转也非常慢。原来行情好时,今天打完款今天就能卖,现在不行,基本都是订单式采购,你想周转快点也很容易,但是就得多降价了。

今年预计亏3000多万,是亏损最多的一年。现在就是考验现金流的时候,我们会算笔账,现在卖了换钱能解决眼前问题,还是放三五年,看哪个更划算?现在我觉得还是扛着更值。

很多经销商朋友已经扛不住了,打款压力大,但又想留在经销商队伍里,有的会主动申请减少配额,比如从拿20吨酒减到15吨。厂家态度还是开放的,也支持大家,现在可以用承兑汇票结算,期限是6个月,能一定程度缓解资金压力。

我们的配额基本没变。你现在亏钱的时候不愿意支持厂家,等挣钱的时候想增加配额,没那么好的事。做这个生意不是做一两年,要看长远。

厂家是挺讲人情的。之前厂里也有不好的时候,2012年到2015年积压了不少货,从2016年开始,酒价普遍上涨,市场一天一个价。厂里还把这些老产品按低价配给我们,不占当年的配额,相当于直接给我们发钱。溢价最高是2019年左右,有产品一吨就能赚两三百万,10吨就是两三千万,这基本都是纯利润,没什么成本。

经历过几轮周期的人都知道,行情好的时候我们能挣钱,是因为在行情不好时和品牌一起过了苦日子。这也是为什么现在每天睁开眼睛都要亏钱,核心经销商哪怕贷款也坚持打款。

我相信只要中国饮食文化在,酒就在。年轻人现在不喝,是因为还没到那个年纪,等他们事业有成,需要商务应酬、人情往来的时候,自然会懂品牌的价值。

我在做这行之前,也不喝白酒,觉得辣,也不喜欢酒桌上长辈那套。后来我自己进入这行了,发现它是好东西,给我带来了现在的社交圈。

酒桌文化中有糟粕,比如服从性测试、酒后乱性,这些谁都不喜欢,但这不是酒本身的问题,今天这些人可以用酒来做不好的事,明天也可以借用别的东西来服从性测试。那是这些人的问题,不是产品的问题。

酒其实是门关于“人”的生意。客户来店里取酒,聊几句,喝杯茶,这是快递包裹给不了的。只要中国的酒桌文化还在,品牌的认知度还在,那今天亏的钱,未来一定能赚回来。

当然我们也有底线,不是说今天评估完就一直不变,未来还是会根据供销情况、经济变化再做判断。

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文章原文

“骂了中国男足20年,我被00后打脸了”

2026年1月25日 09:07
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作者/王动 凯斯
编辑/章鱼
没有奇迹了。在凌晨刚刚结束的U23亚洲杯决赛中,中国队遗憾地以0:4不敌日本队,收获亚军。
比分清晰、差距真实,连自欺欺人的空间都不太给。
终场哨响的那一刻,遗憾是有的,失落也是有的。但这样的遗憾和失落,同样是久违了:
对已经在谷底太久的中国足球来说,在决赛输球的苦涩,近乎一种甜蜜。
毕竟,从2005年的世青赛开始,中国足球已经22年未曾进入过任何一次亚洲赛事的前四行列。
4个月前,这支队伍在预选赛以2-1险胜东帝汶的时候,没有人能想象到:
他们还能站上决赛的舞台。
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中国足球,终于行了?
如果不知道过去U23国足有多憋屈,就很难理解这次为什么大家如此扬眉吐气。

所谓的U23,就是限定参赛球员年龄在23岁以下的赛事。

由于参赛选手都是青年球员,所以经常被看做未来国家队实力的风向标。不少在青年赛事上大放异彩的球员,后来都成了国家队的「黄金一代」。

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〓 2005年世青赛冠军阿根廷,诞生了梅西、迪马利亚、阿圭罗等一批球星

国足球迷就像A股股民,总是喜欢在惨绿中寻找利好消息。

当国家队战绩不佳的时候,大家就开始寄望于U23——大号废了,看看小号吧。

但现实总是给予迎头痛击。U23亚洲杯从2013年创办开始,就写满了关于中国足球的尴尬历史,堪称三步一耻辱、五步一惨剧。

此前,中国队参加了全部5届赛事,共出战15场比赛,战绩是惊人的2胜13负,从未小组出线。

2013年的首届U22锦标赛,中国队以1-2、1-2、0-1连败于乌兹别克斯坦、沙特阿拉伯、伊拉克;

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2016年U22改制为U23,不变的是中国队依然0-3,小组赛踢伊朗,10分钟连丢三球;

2018年主场作战,开局就3-0大胜阿曼,就在大家以为出线在望时,中国队再次关键时刻,1-2不敌卡塔尔;

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2020年,不仅战绩再次来到全败,甚至整届赛事一球没进;

2024年战胜阿联酋勉强挽尊,但结果依然是未能小组出线。

这不是陪太子读书,是太子陪大家读书。

所以,本届U23还没开赛的时候,中国队就已经处在舆论和期待值的谷底了。

在赛会官方的分组中,中国被列为第四档球队——基本上就是鱼腩了。偏偏签运也不怎么样,被分到「死亡之组」。

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谁也没想到,第一场比赛中国队就给大家带来了惊喜,面对身体强壮的伊拉克,中国队顶住了压力,拿到了宝贵的1分。

随后的小组赛,不仅一球未失,还击败夺冠热门澳大利亚,最终历史性出线,实现了赛前的预定任务。

更让人惊喜的是:在淘汰赛,中国队仿佛开启了进化之路。

四分之一决赛,面对“苦主”乌兹别克斯坦,中国队展现了恐怖的韧性,顶住了乌兹别克斯坦120分钟的狂轰滥炸,把比赛拖进了点球大赛,然后用大心脏击败对手。

门将李昊,更是被称为乌兹别克斯坦无法越过的「中国之壁」。

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等等,大心脏?这个词过去好像都是用给国足的对手的……

半决赛对阵越南,中国队又大胆轮换6名主力,全面压制对手,轰出3:0,不仅为成年队报了一箭之仇,也用一场大胜,挺进了决赛。

这是该项赛事创办以来,中国队第一次出线、第一次进四强、第一次进决赛

第一、第一,还是第一。

除了战绩、数据之外,更让人惊喜的,是中国队在球场上展现的比赛内容和精神面貌。

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以前国足比赛,最害怕的就是比赛陷入胶着,关键时刻拼谁硬的时候,国足仿佛常常是先软的那个。

什么高原特训,什么海参补品,招数想了不少,但每届重大赛事,还是少不了栽在体能上。

领先一整场,关键时刻让人逆转;僵局一整场,关键时刻被人打破。

但在这届U23,每一场硬仗,都是中国队笑到了最后。

他们顶住了身强力壮的伊拉克,磨掉了澳大利亚人的耐心,四分之一决赛更是用120分钟的拉锯战,击溃了乌兹别克斯坦的心理防线。

对阵中国,乌兹别克斯坦的控球率超过了70%,射门次数是中国队的4倍,场面上,中国队大部分时间都是在「挨打」。

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这也是这届 U23被批评的最多的点——“糙”。

但是硬币的另一面,是“硬”。

这批孩子不再是“软脚虾”,他们敢于做动作,敢于上身体,技术可能我不如你,但我就是要和你碰一碰谁硬。

打满加时赛,中国的球员们依然能够全场飞奔,球迷表示有点陌生。

在比赛的加时赛和点球大战中,先顶不住的反而是乌兹别克斯坦。

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点球被扑后,乌兹别克斯坦球员明显绷不住了

赢球固然让人高兴,但是技术不够细腻、进攻端缺乏创造力,确实也是中国队存在的问题。

主教练安东尼奥,也被戏称为“大脚尼奥”——进攻端毫无创造力,全靠开大脚。不是安东尼奥不懂传控(老头可是西班牙人),而是这届中国队的技术水平,支撑不了。

摆大巴、打防反、等对方失误、偷鸡……虽然场面丑陋,但难看的胜利,胜过输球。

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对澳大利亚,我们唯一的进球就来自一记大脚

在个人技术上,这不是最好的一届U23,但他们的比赛内容,却是中国足球最缺乏的“正道”:

明确自己的短板,并最大限度发挥了自己的长处,一板一眼严格执行战术,然后血拼到底。

简单来说,就是像一支严谨的职业球队一样踢球。

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「穷养版」中国男足,凭什么亚洲第二?

有人说,U23男足这次的成绩是一个奇迹。但回顾历史,不难发现:

所有奇迹,其实都有迹可循。

早在7年前,中国的U13选拔队就在克罗地亚的“梦想杯”上大放异彩:

6战全胜,进24球失0球。

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截图来源:B站用户@校园足球

值得一提的是,当年那个随队出征的小伙子王钰栋,正是前两天在U23亚洲杯半决赛第97分钟打进绝杀球的功臣。

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截图来源:抖音用户@新爱体育

此后的2023年和2024年,U20国青连续两年杀进亚洲杯八强。

虽然止步淘汰赛,但面对日韩强队,他们已能打得有来有回。

直到今年,这届敢拼的“00后”,终于向前狠狠地迈出了一大步。

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他们中,有人出身草根,靠着足球改变了人生。

像踢前锋的拜合拉木,出生于新疆的小城伊宁,自幼双亲亡故,全靠爷爷用微薄的收入,才将他和哥哥艰难拉扯长大。

两个孩子都有着过人的足球天赋,但贫寒的家境只允许一个人去追梦。

最终,哥哥卡米然把走向更大世界的机会让给了弟弟,自愿选择留下来赡养老人,不停地打工赚钱,只为了让拜合拉木能继续把球踢下去。

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而也有人,熬过了海外留洋的低潮,最终厚积薄发。

像这届被称为“叹息之墙”的门将李昊,12岁就只身前往西班牙,加入了马竞的青训。

异国环境所造成的语言隔阂,加之后来在各家海外俱乐部长期坐“冷板凳”的经历,让李昊一度想中途放弃。不过他最后还是坚持了下来,在蛰伏期打磨了过硬的基本功和优秀的抗压能力。

在本届U23亚洲杯上,李昊屡屡立功:

他不仅多次做出了神勇的扑救,在点球大战中更是力挽狂澜。

队友罚失点球后,他并不气馁,直言“我再给你扑一个出来。”

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还有在青训中始终默默无闻,直到去年中乙联赛才终于开始显露锋芒的后卫彭啸;

完整走完“校园足球”历程,在高考前正式成为职业球员的胡荷韬......

和之前的前辈相比,这一届U23男足的成员虽然出身各有不同,但大多经历过大量正式比赛的历练:

王钰栋去年在中超出场28次,打进了11个球;

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截图来源:B站用户@鱼冻又忘记密码了

向余望在上个赛季,即是重庆铜梁龙队的队长,也是中甲的本土射手王;

而李昊、徐彬、杨希、木塔力甫,则都来自青岛西海岸足球俱乐部,上赛季被球队赋予了大量的上场机会。

正是因为平时比赛踢得多,到了大赛才不慌。

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就像拜合拉木所言:“比赛踢多了,就不那么紧张了,特别想进球。”

更关键的胜负手,在于执行力

本次U23亚洲杯,“00后”男足小将们表现出了对于总教练安东尼奥战术的极高执行性。

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截图来源:抖音用户@足球中国

2020年到2021年,当时的U19国青队(今天U23的班底)曾作为一支独立队伍,在中乙联赛踢了一整个赛季;

而之后在备战U20亚洲杯期间,这支队伍又在海外进行过长时间的封闭拉练和交流比赛;

换句话说,这届U23男足的小伙子,可以说是被安东尼奥“一手带大”的。

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这位在一支国字号足球队执教长达七年的西班牙教练,向来以要求严格著称。

安东尼奥要求所有队里的小伙子们必须:

一起生活,一起活动,平时严禁点外卖。

而这种纪律性所换来的,不仅有团队的凝聚力,还有对战术的充分信任。

像在赛后的采访里,提到如何面对对手,彭啸就说:“教练组会分析,告诉我们怎么做,而我们只要执行就好了。”

诚然,就像所有的中国男足一样,这支U23队伍在一开始也并不被看好。

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哪怕是现在,在安东尼奥实用主义的战术体系下,球员个人技术细节粗糙、配合生硬、关键时刻处理球草率的问题依然时有暴露。

他们并不是一支完美的球队,甚至可以说缺点明显。

但毫无疑问,在经历了这场U23亚洲杯后,这群“00后”的小伙子们确实让我们看到了未来的希望。

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截图来源:抖音用户@雷速体育

也让我们在长期的调侃与失落后,终于久违地尝到了一回赢球的纯粹快乐。

对于中国足球这个已经在谷底待了太久的项目而言,或许就是一个触底反弹的开始。

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短剧演员开始讨薪,“霸总”也没钱了

2026年1月25日 09:07

你手机短剧里的“霸总”,可能正在到处要工资。

近日,多名短剧演员在社交平台讨薪。肖文宇在其主演的热播短剧《后宫雁》下留言:“片酬结了吗你就上”;伍怡桥、谢海燕、刘姿籼等主演过热播短剧的演员也在社交平台喊话讨薪。12月14日,于清斌发布视频,称制片方一度不回微信、不接电话,还扬言“再催,有钱都不给你”。

 演员肖文宇在热播短剧《后宫雁》下留言

一帮脸熟的短剧演员“揭竿”讨薪,揭开了行业乱象的一角。

在主演也能被拖欠片酬的现象背后,更难被大众看到的底层演员,他们的安全、薪资、权益更难以保障。

上海隽宜律师事务所的管理合伙人徐千玉律师说:“除了知名短剧演员,大部分都是临时对接的群演,没有工会或行业组织约束,工时全凭剧组安排,(短剧)又处于新兴行业,监管滞后于市场扩张,临时用工难以纳入常规劳动监察。”

高薪传说

2025年12月下旬南风窗联系上于清斌时,他正在安徽省天柱山的剧组准备下一部短剧的定妆造型。

于清斌做演员有20年了,以前拍过家庭剧、谍战剧、宫斗剧、剧情片。不过,他入短剧这行不算久。从2025年7月到现在,接了10来部剧。大部分剧的拍摄周期在一个星期左右,更短的只有三五天,“精品短剧可能会拍10~20天,但我目前还没有接到精品的”。

短剧给了很多人机会,包括像于清斌这样长期接不到活儿的科班演员,“电视剧、电影的机会太少”。他今年42岁,虽然有几部大众熟知的作品,但近几年还是很难接到戏,只有几个不起眼的小角色。几个月前,他还因送外卖上了热搜。转行做短剧演员,算是一种生存策略。他的想法很简单,“能拍什么拍什么,有工作就行,因为自己确实也没有别的一技之长”。

〓 于清斌发视频称自己送外卖 / 图源:于清斌视频账号

于清斌说,电视剧在数量上远远不及短剧,且大部分都是秘密筹备的,不对外建组,很多演员没什么投简历的机会。但短剧不一样,“它量大,总会有适合你的”。

据报道,微短剧彻底颠覆了传统演员入行路径,从投简历到开机最快仅需7天。

大部分短剧演员没有经纪人,平时都是自己去加副导演的微信投资料。如果匹配要求,副导演就会往上提报。于清斌说,很少有导演会要求他试戏,但具体能拿到什么样的角色和戏份,跟很多因素有关——“表演经验越多,能拿到的角色更好。比如你想投一个男主(角色),人家可能就会要求你必须有(出演)男主的作品,或者是一些爆款的数据。除了形象以外,演技也要过关,普通话好,台词标准等等。”

据《2025微短剧行业生态洞察报告》(下称“报告”),横店影视城演员公会2025年参与微短剧拍摄的人次预计将达13.68万,较2024年的1.54万翻了近 9 倍。

〓 横店影视城演员公会2025年参与微短剧拍摄的人次预计将达13.68万 / 图源:《2025微短剧行业生态洞察报告》

同样被这个行业吸引而来的还有2004年出生、数字媒体专业毕业的短剧演员石头。他2025年刚刚大学毕业,以前多拍广告和做模特,转行做了一年短剧演员,合作过好几家公司,有十几部短剧作品,“只接男二反一(的角色)”。此前多拍微电影的小王,也偶然在一位选角导演的邀约下加入了短剧剧组。

短剧行业吸引人的最主要原因之一,是它的“高薪传说”。

报告显示,短剧演员的月最高工资均值达到15394元,月最低工资均值也达到13086元。不过,薪资落到个体演员身上有较大差异。短剧演员的片酬多以天计,小王主要接一些特约的反派小角色,日薪多则800元,少则500元;石头只接“男二反一”,每天大约1500~2000元,片酬的高低也与预算有关。

谈到片酬,于清斌则表示“不太方便具体透露,我们也有保密协议”,“男女主肯定价钱高一些,然后是男配女配,再往下就是一些特约演员和主要的配角。据说确实是有(片酬)很高的(演员),但是大家说的版本不一样,有一些我觉得还挺离谱的,一些爆款剧演员,一天的片酬可能明星都比不了,但我也不知道是真是假。不过,我觉得对于普通的工薪上班族来讲,短剧演员确实收入还是较高的。”

〓 短剧拍摄基地 / 南风窗宝珠 摄

这种“高薪”所对应的是高强度的工作时间。2025年11月,44岁的导演高俊结束了一部为期四天的微短剧拍摄,返家几天后猝然离世,引发了人们对该行业的担忧。短剧行业是公认的“熬”,演员们基本有心理准备,于清斌说,“每天工作18个小时以上可能都是常事。”

在以前,于清斌拍过电视剧、电影、网剧,也待过低成本制作环境。一部戏周期50天,每天就睡两三个小时,夜戏多,“我干这行儿也习惯了,熬夜嘛,都是这样的,很正常,短剧好在周期短”。除了拖欠薪资,于清斌“其他的都能忍”。

他有一次第一天凌晨5点半化妆,拍到第二天早上6点收工,6点半或7点到酒店,9点又得起床化妆,只有一个小时睡觉时间。

〓 高强度拍摄时,短剧演员经常需要熬夜 / AI制图(诺言)

石头说,强度高的时候,连续拍25小时也正常。“平时都在现场待着,因为有时候休息还会耽误时间,不如直接留在现场,保证拍摄进度,早点拍完可以早点好好地休息。”2025年9月份,石头拍了一部古装剧,4天加起来只睡了不到5个小时。

“要是说来体验的话,轻轻松松也就一两百,不给就算了,就当体验了,但是这又累还不结钱。”石头告诉南风窗。

“没捅破的窗户纸”

“传媒公司拖欠片酬(这个现象),就是一层没被捅破的窗户纸。”

中年男演员小王做演员两年半,从影视剧演员转型短剧演员数月,拍过八九部短剧。他说,短剧剧组拖欠片酬已是“家常便饭”。

此前,一家南京的传媒公司找他合作,三天一共1500元的片酬,对方拖了两个月都没支付。

在社交媒体上搜索,短剧演员乃至导演、化妆师、摄影师、助理等被拖欠薪资的案例不胜枚举,大多数只能通过发帖维权。2025年,石头此前结识的一个导演,其执导的剧本的男二角色有空缺,邀请他出演。但剧杀青后过了一个半月,石头迟迟没有等到结款,“问就是在结账流程上”。怪的是,石头问了同剧组的男主和女主,对方却都表示很早就已经付款了。

〓 社交平台上有多篇关于短剧民工要账的帖子

石头告诉南风窗,业内默认的规矩,是杀青后一周内打款,最晚也不超过一个月。此前跟他合作的剧组,一般都在周内或者半个月左右就会完成打款。

在比较规范的流程里,短剧演员会跟制作公司或甲方公司签订项目合同,约定拍摄的流程、剧名、演员、拍摄日期、片酬、结款时期和结款方式,以及一些信息的保密和版权的授予。但在实际操作中,演员即便手握合同也很难要到片酬。还有的剧组连合同也不签,石头说,“这种时候就要靠运气了”。

徐千玉告诉南风窗,由于短剧行业追求高效和低成本,且想当短剧演员的人很多,因此很多公司和演员合作时都是口头约定。有的短剧项目有法律顾问,甚至还会刻意避免和群众演员之间构成劳动关系。

小王身边的短剧演员都没有跟公司签合同,他和对接的工作人员通常也只有微信上的“口头约定”,从未有短剧剧组给他支付过定金。小王觉得,有时候大学生剧组都比短剧剧组的信誉高,“大学生重契约,而且学生剧会签合同,也上保险”。

〓 短剧演员开始工作前很少能收到定金 /《无可奈何》剧照

石头快两个月前拍的一部短剧,片酬一共9100元。剧组安排的酒店离片场远,组里只有一辆车供演员使用,很多时候因为出工问题没法协调,石头也只能自己打车,算下来垫付了约1300元。石头迟迟收不到钱,已经找了份编导的工作,被迫“转行”了。2025年12月17日,他再次向工作人员询问片酬进度,对方承诺“一周内”。他说:“下周收不到的话我就准备起诉了。”

徐千玉从2021年开始关注自媒体行业的业务。在她处理的短剧相关纠纷中,讨薪类的咨询很多,占比大概在30%,但实际走到诉讼仲裁却很少,因为大部分举证难,维权成本高。在一些追回片酬的案例中,一般当事人都有完整的证据链,比如聊天记录、转账凭证,仅口头约定的在实际操作中会比较难追回。

在片酬这一点上,传统的影视行业相较短剧行业做法显得更规范一些。按照电视剧的流程,签订合同的当天或者前三天,公司会先打10%的片酬;进组再付20%或30%;拍摄过半了,再付一部分;然后到杀青当天,把尾款结掉。于清斌说:“短剧可能有一些爆款也是走这种流程的,但我目前没有碰到过。”

失权的“个体户”

于清斌向南风窗透露,短剧行业这几年就是一个野蛮生长的状态,出现了大量的投资人和制片人。“你不知道他是真投资还是假投资,也不知道他是真制片人还是假制片人。他进入这个行业一顿夸夸其谈,或者用一些办法骗来了一笔投资或一个项目,拍完之后欠了很多人的钱,自己把款一收电话一换,他就跑路了,也有很多这种人。”到了横店之后,很多朋友拉他进了通告群,里面就常有人发避雷帖。

很多基层演员的法律意识薄弱,很多时候难以注意到合作当中的“坑”。徐千玉说,有的合同含有“片酬支付以平台回款为前提”“演员自愿放弃加班费”等条款,还有的合同签约主体是空壳公司或没写身份证号的个人,而且短剧剧组解散快、资产转移快,胜诉后拿不到钱也很多见。

2025年5月,西安出现了多名短剧演员被集体欠薪的事件,涉事短剧《裁员后我走我的阳关道》的承制方西安茂晟文化传媒有限公司,在短剧杀青不久后停止运作,相关负责人表示“没有资金的流动”。

〓 西安茂晟文化传媒有限公司的登记状态仍显示开业 / 图源:企查查

如今的短剧演员大多是“个体户”,于清斌、石头、小王都没有签约经纪公司。于清斌说,“因为短剧这个东西,不需要经纪人帮忙推才能上戏,我们自己发资料也可以上戏。”但这种合作模式也有弊端,“万一碰到一些骗子或者钻空子的人,个人演员就很容易被欺负,但如果你是一个有(经纪)公司的演员,他们就不太敢”。

徐千玉说,相比个体演员,背靠正规经纪公司的演员权益肯定会更有保障,“因为合同一般是由经纪公司去签,片方结算给经纪公司,经纪公司再给演员结算,经纪公司是长期运行的,而且履约能力较强。但相对来说,演员拿到手的钱就更少,因为经纪公司要分走很多。”相应地,个体演员谈判能力弱,就容易被压价、拖欠。

以前演电影、电视剧时,于清斌一直是经纪公司旗下的艺人,作为个体演员还不太有经验,“之前我不需要操心怎么签合同,怎么要钱、催款,这种事儿之前都是由经纪公司来出面搞定,演员就专心演好戏就行了。好多事情你不吃一堑也没法长一智。”

在制片公司和演艺机会面前,像于清斌这样的个体演员,往往不敢表现得“太强势”。“我虽然拍电视剧和电影的经验多,但那是表演上的经验。刚入短剧,我也得‘入乡随俗’,人家说怎么样一个结款方式,咱也不敢那么强势,否则人家就不用你了,换一个。大把的演员呢,你事儿多可以不用你,那我就会失去一个工作机会。好多时候,演员不敢太强硬。”

〓 于清斌 / 图源:@于清斌fyqg

短剧筹备时间短,经常一直到开机前一两天剧本都还没有完全定稿,很多时候于清斌进组当天或前一天才能收到一份电子版的剧本,到了现场后匆匆忙忙背词,第二天直接开拍。于清斌不是爆款演员,也没有挑本子的资格,“人能定(我的角色),我就(觉得)很不错”。

于清斌还在接新的短剧。有了之前的经验,于清斌现在觉得“进组了就得签合同”,“如果说在进组之前敲定我演的话,那就必须得先给我打定金,我才能留档。”

2025年最后的几天里,石头向记者发来一句话:要到钱了。“和谐沟通就是不给,然后我起诉,我发朋友圈,他们看到立马给了。”

-END-

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BBA车主最后的体面,被一份盒饭击溃

2026年1月24日 09:00

来源:金错刀(ID:ijincuodao)

作者:云摇

BBA的骄傲,终于被全方位击碎了!

最近,不少BBA车主在网上吐槽,去4S店保养时的待遇越来越差。

过去,豪车4S店的午餐是车主尊贵体面的一部分,窗明几净的门店配上高端自助,让不少车主心甘情愿花钱去4S店保养。

如今,有些地区的豪车4S店,银质餐盘换成了塑料餐盒,豪华自助餐变成了工地盒饭。

更有甚者,一盒牛奶、一桶泡面就把尊贵的BBA车主打发了。如果车主实在想吃,就只能委屈销售“献祭”自己的盒饭。

一些传统4S店,除了餐饮水平下降,连交车时的鲜花都省了。有销售直言:“能给客户最大的仪式感,就是一瓶玻璃水。”

与传统 4S 店的 “灰头土脸” 相比,国产新能源的用户交付中心却接连封神。“XXX 五星大酒店”“0 元度假中心”“中年人的精神天堂” 等标签,成了电车 4S 店的荣誉勋章。
如此鲜明的对比,大家第一反应是 “燃油车确实干不过新能源”,但往深了挖就会发现:传统4S店撑不住的,远不止是餐桌上的体面。

传统4S店吃泡面,新能源店却卷成车圈海底捞

整个餐饮界都学不会海底捞的 “极致服务”,反倒被车圈学透了。

如今的新能源4S店,早已不是单纯卖车的地方,反倒成了打工人和车主的“干饭天堂”。

最先打响“车圈餐饮战”的是蔚来,蔚来旗下的“牛屋”堪称车主的精神补给站。

牛屋最先瞄准的是咖啡和饮品赛道:车主不仅能喝到现磨咖啡,还能解锁地域限定惊喜:成都特饮里加了辣芒果,重庆的特调酒放了花椒,贵州的牛屋甚至能喝到茅台特饮。

在蔚来车主眼里,牛屋就是咖啡屋和酒吧的 “平替天花板”。

如果说蔚来牛屋还带着“会员专属”的门槛,其他车企直接把4S店做成了打工人的“免费食堂”。

在美食博主眼里,“新能源4S店”美食探店都是流量密码,不同品牌的美食各有千秋。最顶流的当属 “问界大饭店” 和 “鸿蒙大饭店”:全国各地的服务中心堪比特色自助餐厅,随时备好时令餐品,不同门店、不同时段还会轮换主题。

内蒙古门店有现蒸烧麦,四川中心有辣兔飘香,广州糖水铺双皮奶管够,有些门店甚至推出一周不重样的菜单,一旦买了车就相当于手握长期饭票。

更难得的是,在餐馆普遍用预制菜的当下,不少新势力门店坚持现炒餐食,一口就能吃出锅气,有不少网友调侃:“想吃现炒菜,现在得去卖车的地方”。

有些新能源4S店不仅是吃饱那么简单,甚至卷到了星级酒店的水平。

苏州问界凯马中心把醉蟹端上餐桌,尊界车主用餐有专属 VIP 包间;比亚迪高端品牌仰望更是把餐标拉到行业天花板,80一位的配套餐食,从精致餐具到讲究摆盘,仪式感赶超航司公务舱。

有新能源车主晒豪华大餐,就有传统豪车车主吐槽4S店配餐差。
尽管并非所有豪车4S店都让车主吃面包、泡面,但 “服务减配” 已是不争的事实。

有奔驰4S店的自助餐台减到只剩炒牛河;有宝马车主抱怨,自从4S店从宝信换成杰之宝后,不仅5次免费保养全部作废,午餐也从自助变成了盒饭;更有甚者想在4S店吃饭还得自掏腰包。

除了豪华车企,其他品牌4S店的景象也一片萧索。

从边缘合资品牌雪佛兰、斯柯达,到主流合资品牌本田、日产,再到豪华品牌 BBA、捷豹路虎,服务品质都在大幅度 “瘦身”。

单看4S店的餐桌,就难怪新能源车企敢直言:“我们的客户,很多都是 BBA 车主转化来的。”

逼得前辈节节败退,不只靠满汉全席撑腰

靠服务彰显尊贵,曾是传统豪车4S店的独门绝技。

如今新能源品牌却把这招发扬光大,不仅靠它引流还把前辈们逼得节节败退,其核心秘诀并不是餐桌上的满汉全席那么简单。

4S店的午餐标准一降再降,最重要的原因肯定是车卖不动了,但背后更根本的原因是,传统4S店大多仍是“成本思维”,一旦业绩不行最先做的是砍门店预算。

反观很多新能源品牌过得也并不滋润,但它们却依然坚持把门店服务做好,并不是有钱烧的,而是他们把门店当成用户运营的重要场合。

1. 向星巴克偷师,从卖车到卷第三空间

时间+空间=金钱和流量。这个公式被新能源4S店玩透了。

自从特斯拉开了“商场4S店”的头,越来越多新能源车企砸钱把店开进核心商圈。

想让这笔钱花得值,“吸引更多人、留住更多人” 成了关键。

于是,4S店开始向商场前辈们偷师,把商场能“引流、留客”的招数都学了个遍

如今的新能源4S店,不仅是餐厅、咖啡厅那么简单,它的使用功能之广远超大家的想象。

打工人可以直接带电脑去办公,相当于免费的共享自习室。

有些门店配了影音室、台球厅、阅读角、茶室,4S店被车主爆改成 “0 元度假村”。

还有些品牌4S店直接把门店变成社交场,蔚来的牛屋定期有瑜伽、烘焙、手工等活动,无聊的年轻人直接把这当成带娃、社交圣地。

不要以为这些空间功能只是为了“讨好”用户,它其实戳中了传统4S店的死穴——等待价值为零。

传统4S店保养时间很长,新能源4S店这些功能让车主不再无聊,也无形中能增加车主的进店主动性。

社交平台上有不少车主分享,周末去4S店洗车顺便放空自己,已经成了解压日常。

2. 打破一锤子买卖”,和用户交朋友

传统油车4S店的卖车逻辑是一锤子买卖:买车时笑脸相迎,不保养就形同陌路。但电车4S店和用户的距离明显越来越近。

空间上,门店扎堆开进商场,逛街顺便就能看车,保养时逛个街车就好了。有些用户时间紧,车企甚至还能提供上门取车服务,把用户都钓成翘嘴了。

过去的4S店售后服务,总被爆料“坑”太多,从维修到保养总有无数捞钱漏洞。

反观新能源4S店总怕用户吃亏,不仅卷汽车售后服务,甚至卷到了家政、跑腿、代购等各个赛道。

拿蔚来来说,只要买了蔚来的车,就拥有了一个24小时万能管家,所有和车相关的难题,都能无痛解决。

有人自驾游新疆车抛锚了,联系救援3小时才能到,打电话给蔚来,售后人员直接开着私家车来救援,还带上了免费的零食和水。

开蔚来汽车追尾了,维修人员不仅能帮你维修,还能派三个硬汉来一个帮你吵架,一个帮你报保险,一个安抚你的情绪,把蔚来的尊贵感体现到极致。

蔚来小哥在上门服务领域,也堪称六边形战士:理发、修电脑、切肉、装灯泡都不在话下。就连开家长会、抢LV、修电脑这种“越界服务”蔚来也能搞定,被网友笑称“比对象还靠谱”。

这些年,越来越多车企把7x24小时救援、免费代步车、异地住宿安排等变成标配,这些服务细节早把传统4S店甩在身后。

据内蒙古某用户中心的服务人员透露:“约三成车主专程驱车前来用餐,另有四成在充电或保养间隙就餐,高峰时段需翻台两次,烧麦日消耗量超800个。”

每天消耗的800个烧麦,让“鸿蒙大酒店”增量服务订单的客单价提升18%,用户推荐指数是行业均值的2.3倍。

越来越多新能源车企证明,李斌那句:“牛屋不是成本,是用户价值的放大器”的含金量。

4S店的餐桌下,暗藏新的财富密码

中汽协数据显示:2024年全国4S店锐减4400家,降幅2.7%,创近年首次规模缩水,今年上半年又关了650家。

更让他们无奈的事,超半数经销商深陷亏损,卖一辆亏一辆成常态。

过去4S店七成利润靠售后维修,凭原厂配件和技术垄断就能锁定客户,如今电动车普及,维保需求大减,天猫养车、途虎养车等第三方平台更是凭透明价和高性价比截胡,4S店用户流失率超50%,不少车主直言“过保就再见”。

更致命的是4S店的渠道价值崩塌。短视频、直播让信息平权,消费者到店前早已摸清产品底细,4S店沦为单纯的试驾体验馆。

当然,这并不意味着4S店接下来只能“等死”,想要破局仍有两个杀招。

1.把不赚钱的小事做到极致。

猫虎狗的优势在于标准化服务的便利与透明,而传统4S店,连基础的洗车服务都常遭吐槽。

不少传统4S店为了降低成本,不仅缩减餐食还会主动放弃一些低毛利的服务。实际上与其放弃这些引流项目,不如主动加码,把补胎、充气、小保养等业务做得比第三方更实惠。

留住用户的第一步,就是不让他们因小事转向竞品,毕竟一次满意的洗车,可能就守住了后续的维修保养单。

2.抢占情绪价值的风口。

当渠道价值式微,情绪价值成为新战场。

广汽集团董事长冯兴亚一语中的:“不具情绪价值的产品,再强也难获关注”。在新能源车型同质化的当下,4S店唯有拼服务、造感动,才能破局。

情绪价值没有固定套路,也并非烧钱才能搞定,核心是敬畏用户。

比亚迪王传福在发布会上哽咽回顾创业路,用家国情怀引发共鸣;长城魏建军给老车主发高额补贴,尽显诚意;就连特斯拉这种以抠门著称的企业,都把特斯拉餐厅开成网红打卡点。

当电动车的技术比拼陷入僵局,情绪价值已从“加分项”变成“入场券”。4S店的突围,不在于有多豪华的门店,而在于是否懂用户的需求与心情。

对于传统 4S 店来说,想要体面活下来,一要靠服务稳住最挣钱的售后业务,二要靠转型激活销售业务。也许把洗车、保养、午餐这些小事做好,就能在这场没有硝烟的战争中活下来。

毕竟,汽车消费的终极较量,是人心的较量。

图片来源于网络,侵权请联系删除

来源:金错刀(ID:ijincuodao),转载已获得授权。

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第一户外「斩杀线」,全网爆火

2026年1月24日 09:00
作者/王动
编辑/闫如意

2026年刚开始,鳌太线又出事了。
元旦期间,5名来自外地的驴友避开管护站,从陕西太白县黄柏塬镇附近进入鳌太线开始徒步穿越。
刚出发不久,鳌太线的天气就突然变差。两名驴友选择提前下山,另外3人选择继续前进。
最终,回撤的惊险捡回一条命,前行的把生命留在了秦岭。其中有一位遇难者甚至是在崖底发现的。
历史不会重复,但会押韵。
调查结果一出来,很多人就发现,诸多情节似曾相识——
这集,神秘园播过。
鳌太线,到底有多少规则怪谈
谁是神秘园?
是一个以探险事故为主题的视频博主。在他的主页,你能看到各种各样的人类作死集锦:
有洞潜卡在水下的,有爬雪山掉冰窟窿里的,有徒步沙漠变成烤肉的,堪称现实版死神来了。
在所有的作死大赏中,最出圈的,莫过于鳌太线系列视频。
所谓鳌太线,就是从秦岭的鳌山出发,沿着山脊线到达太白山的徒步路线,全程约 170 公里,沿线海拔多在 3000 米左右,在徒步圈子里号称是国内徒步的天花板路线。
这里的天花板说的不是景色,而是难度。
谈起鳌太线,即使是资深的“老驴”也要倒吸一口凉气。
从绝对高度上看,鳌太线算不上高。
但这里是中国的南北分界线,南方的暖湿气流和北方的干冷空气在此频繁交汇,往往上一秒还是艳阳高照,下一秒就会毫无征兆地暴发出狂风、暴雪抑或浓雾。
在这里,天气预报说了不算。

〓 连诸葛亮都算不准鳌太线的天气

山脊线上植被稀少,风大的时候可能连帐篷都扎不住。大风会迅速抽走衣物纤维间的静止空气,让你的保暖层形同虚设。
衣服再一打湿,你就离失温不远了。
风雨会让人失温,浓雾会让你迷路。山巅的石海,更是没有任何参照物。不少遇难者死前的轨迹,都是徒劳的打转。
不是有卫星电话和 GPS吗?
不好意思,鳌太线上有大面积的通信盲区,连手机都打不出去,更不用说上网了。

〓 更不用说还有这种作死的

鳌太线不要随便走,古人几千年前就知道了。
著名徒步爱好者李白曾经评价过:西当太白有鸟道,何以横绝峨眉巅。
冒险穿越而折在这块的大人物,二十四史里都写满了。
到了今天,鳌太线的风险,更是被宣传了不知道多少遍。
俗话说,明知山有虎 ,不去明知山。但总有一些不明智的人选择挑战自己的软肋。
很多人因此成了神秘园的视频素材。
根据中国登山协会与陕西省登山协会联合发布的《中国鳌太穿越事故调查报告》,2012–2017年间就有至少46人失踪或遇难在鳌太线上。
在统计中,他们只是一个数字,但是在神秘园的视频里,你能看到,一场作死之旅的前因后果、起承转合。
艰难的旅程总是从轻松的起点开始,奇葩的剧情开局可能十分平淡。
而鳌太线的故事,往往从一场临时起意开始。
自从2018年开始,这条线路就已经禁止穿越,但徒步爱好者们总能找到避开监控与检查站的小路,偷偷进山。
他们中有人自认为是“强驴”:
也有完全的新手小白:
不过这不重要,在鳌太线面前众人平等。
前面提到那位据说“很强”的马拉松选手吴先生,就栽在了对自己的高估和对鳌太线的低估上。
2019年9月,他和另外两名同伴一同尝试速穿鳌太线,为了在3天内速穿通常5-7天才能走完的路程,他只携带了少量的食物和雨衣等装备。
但是真的踏上行程之后,三人不仅3天时间只完成了一半的路程,吴先生还出现了抽筋的情况,两名同伴只能把他放在半路的2800营地,另行寻找救援。
结果就在同伴求援的路上,吴先生遇到了意想不到的问题——正值夏末初秋,但秦岭先是开始连绵的降雨,随后又转成降雪,其间还夹杂大风。
最终,救援队发现吴先生的时候,离他被困已经过去了10天。在秦岭的雨雪之下,当然是没有任何生还的可能。现场散落的衣物,正是死于失温的典型表现。
在最后的报道中,失温只是寥寥两个字,但实际上,低温、高海拔、体力透支、孤独的交叉作用下,在死亡之前,很多人都出现了严重的幻觉。
鳌太线传奇之一猛蛇过江,在分享冬季速穿鳌太线的经历时,就称自己几度遭遇幻觉。
连续60多个小时没有睡觉,体力透支加上极限环境下,他几次看到有驴友向他招手、邀请他回头,驴友身旁还有帐篷,甚至还看到过不远处的山脚下有一片沙滩,沙滩前还有车辆在等他。
直到骤然被冷风吹醒,才发现自己只穿着单薄的衣服,手套不知道什么时候也破了好几个洞。而轨迹显示他已经多次走偏,并且在原地莫名打转很多圈。
如果没有最后的乍然惊醒,他的结局也许与吴先生并无二致。
幻觉带来的阴影持续了好几个月,他会在夜里突然惊醒,以为温暖的被窝是幻觉,总觉得自己还在雪坑里。
实际上,吴先生途中也并不是没有生机。
告别吴先生后,两名同伴很快就带回了救援队,但是吴先生等待过程中可能因为寒冷或为了自救,私自离开了原定营地,最后迷路,与第一波救援失之交臂。
即使在这之后,他也还遇到了一位过路的驴友,对方不仅给他提供了物资,还很仗义地前行寻找救援,可惜依然晚了一步 。
有人与生机擦肩而过,也有人和死神擦肩而过。
另外一位同样临时起意的驴友小陈,也在同一时间尝试穿越鳌太线。
在遇到雨雪之后,他决定提前终止穿越,从2800营地走小路下山,结果在湿滑的山路上坠落,跌进了湍急的河水,一头撞晕。
醒来后不仅物资全无,还落得全身多处骨折。
最终在靠吃树叶,捡垃圾坚持了8天之后 ,小陈意外遇到了路过的救援者。
而这一队人,正是受委托去山上安葬前面提到的吴先生的。
两条平行的故事线,甚至还有交叉——与小陈同行的还有另外一位驴友小牟,他在途中遇到了吴先生,并施以援手。
在鳌太线,能否成功穿越,并不取决于你的经验是否丰富、装备是否精良,而是要看老天的心情。

有身经百战、装备精良的老手,因为一次错误的决策永远留在秦岭;

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也有人,0经验、带着公园级装备,用屁股实现秦岭速降:

视频刷得多了,大家也总结出了鳌太故事的基本模板:
故事的开始,总是临时起意
犯的第一个错误,总是低估难度
被迫冒险的原因,主要是吃光补给
但是让局面难以收拾的,总是灵机一动

探险视频,一种赛博老干妈

在如今的短视频赛道上,探险事故揭秘早已演变成了一座大食堂。

鳌太线就像一种病,一旦上头就开始感染你的主页。

什么神秘人、神秘园、神秘谷、神秘途……比Adidas 的变体还多。

上帝说要有探险视频,于是出现了神秘家族。

曾几何时,户外视频的主旋律还是“妈妈人生是旷野”,充满了治愈系的滤镜与说走就走的浪漫。

但现在,大家最爱看的,变成了“妈的,人生是荒野”。

探险视频里,有最狂野的自然:雪线之上的高山、深邃神秘的蓝洞、寸步难行的狂风暴雪。

有最沉浸的受苦:有人在雪山上被冻掉脚,有人在海底卡进石头缝,有穿越沙漠被晒成肉干……

极端的自然环境,总是能生发出最离奇、最唏嘘的故事。

在 b 站,神秘园播放量最高的视频不是鳌太线,而是一起洞潜事故。这期事故的戏剧程度,好莱坞编剧看了也要说一声太假。

1992年,美国小伙大卫·甘特听闻当地传说,说这个水底洞穴深处住着一几百斤重的巨型鲶鱼

于是决定和两名伙伴潜入这个水下迷宫,亲手抓住这头怪兽。

结果大卫在潜水中误入一个狭窄的支洞,直接失联。

同伴上岸后立即摇人救援,但救援队多次下水,苦于洞穴结构复杂、浑浊不堪,搜救人员冒着生命危险也无法深入。

最终救援队和负责的官员认定大卫已死,直接下达了放弃救援的命令。但此时小伙阴差阳错找到了一个气穴,正在靠着不多的氧气艰难求生。

大卫的伙伴还有部分专家坚持认为他还有一线生机,据理力争后动用特权在上游蓄水、降低水位,最终实现了一分钟营救。

一部好莱坞电影所具备的元素,这里都齐全了。

除了柳暗花明的故事之外,极端的环境下,还会催生出对人性的拷问。

2023年9月,两名美国登山者安娜·古图和 吉娜·马里西奥同时开始挑战希夏邦马峰。无论谁先完成,都将成为首个登顶14座8000米高山的美国女性。

为了争先,双方一路明争暗斗,最终双双决定冒着雪崩的风险,强行冲顶。

结果在7800米处,安娜首先遭遇了雪崩,与夏尔巴向导一同被埋,消息传回后方,本该撤退的吉娜却决定趁机弯道超车,独占纪录,结果在冲顶过程中,雪崩梅开二度,同样掩埋了另一对登山者。

在稀薄的空气里,道德往往和氧气一样珍贵且匮乏。

明知山有虎,别去明知山

探险类视频爆火后,催生了一种新物种——“云驴友”。

他们不一定真正上过几次山,但对鳌太线、雨崩、慕士塔格这些名字如数家珍,知道哪里能快速下撤、哪里容易失温,评论区里能熟练抛出一整套“户外规则”:

把鳌太线视频盘出包浆的网友,甚至能报出鳌太线的每一个营地,每一条路线,每一期剧情:
鳌太线,已经成为赛博5A 景区。
整条路线最著名的“景点”,莫过于2800营地。
这里是大多数鳌太线徒步者最重要的休整地点,所有关于鳌太线的视频里,都会高频出现。
想要在山顶卖烤肠致富的网友,比勇哥视频里开店的宝妈数量还多。
〓 图片为ai制作
2800营地已经成为陕西的拉斯维加斯,秦岭之巅的露天夜市:
〓 图片为ai制作
实际上,2800营地没有任何固定设施,这里只是一片海拔较低的开阔地,比较方便扎营而已。
视频里经常提到的药王庙,只不过是一堆大石头:
白起庙,则是一堆小石头:
虽然每个博主都会在这类视频前一再警示风险,但视频毕竟剪掉了绝大多数无聊、痛苦和反复权衡的时刻。
隔着屏幕 ,再性命攸关的旅程,也难免带点浪漫主义。
在视频里,自然是不可控的:天气骤变、路线消失、身体失温、判断失误……
但这种混乱和失序,被装进了一个高度可控的观看环境里——有3D 地形图,有旁白,有时间线,有复盘……像是一款可以无限重来的游戏。
〓 你别说,还真有这样的游戏
这些视频,为普通人提供了一种无需承担后果的“勇敢体验”。
你不必真的面对风雪,也不必为任何判断负责,却可以完整体验一段关于冒险、选择和命运的故事。
还有比这更下饭的吗?

这类视频似乎有种魔力,让人看了想从被窝里翻身站起,战他500回合。

还真有人这么干——看完视频,不仅入坑了,也上山了。

一不小心,避雷变种草了。

看视频“临时起意”的人太多了,甚至已经吓到视频制作者。
〓 “神秘园”接受中国新闻周刊采访口述
鳌太线最出圈,并不是因为鳌太线比其他路线更难。
相反,是因为它的门槛简直低到极点。
爬雪山需要攀冰技能,探蓝洞需要潜水经验。而鳌太线,任何人都可以买一张高铁票到宝鸡,然后转车到山下,直接开爬。
运气好的情况下,即使是没有什么经验的小白,带着超市级别的装备,都能通关。
这些“成功者”的故事,往往比事故本身更具迷惑性。
真正危险的,恰恰是这种“略懂一点”的阶段。
知道几个名词,听过几期事故,背过几条禁忌,就会误以为自己已经站在安全线内。
但也正因为我们太习惯被系统保护——导航永远在线、信号随时可用、危险有通知弹窗,才更容易对真实的自然失去敬畏。
户外圈有一段广为流传的话,它是一位驴友写的公开信,就贴在鳌太线山脚下的驴友之家门口:
“我们此行,不为挑战自然,不为吹嘘炫耀,不为证明自己的极限、体能。我们希望重新认识山川、河流,自然的伟大,人类的渺小;希望洗涤我们的无知、粗俗、野蛮。”
但鳌太线对于人类而言,显然是一个过于严苛的考场。
这里山脊绵长、丛林荒芜、没有信号,天气多变,救援困难。
“成功了罚款五千,失败了永远留在上面。”
〓 网友口中的“鳌太线新地图”。
现实世界里,没有“重来一次”。
也从来没有人真正征服过自然,只是自然偶尔心情不错,放你一马。
至于我们这种普通人,半夜横穿厕卧线,周末重装徒步商场顶楼,已经很给生活面子了。

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2000一副的「焊工眼镜」,成了中产的时尚单品?

2026年1月24日 09:00

撰稿 | 山口大炮   编辑 | 杜都督
本文首发于公众号凤凰生活报告
ID:PhoenixLifestyleRpt

众所周知,摸清现在什么最时尚很简单:

“穿得越像能跟贝尔去冒险的,越潮。”

从冲锋衣、战术靴,到马甲包、登山扣。

每一件曾经只为功能服务的户外用品,最后都成了打工人衣柜里的时尚单品。

而现在,这股风,终于刮到了脸上。

这镜面反光、镜腿外翻、全脸包裹——反正看上去不太人类。

而除了滑雪教练、骑行老炮、科幻片特工外,这副墨镜开始悄悄出现在城市打工人的脸上。

当大家看到,戴着冷帽、挎着oakley、穿着雪服、从川崎上风尘仆仆的老G踩点到办公室的时候,人都傻了:

“咋回事,你们外星人也当牛马啊?”

事实上,戴Oakley通勤已经不是新鲜事。

看到的人吓一跳,“还以为起猛了,一觉醒来2049了。”

无论如何,这三分丑、三分酷、四分怪,但怎么看都不像来上班的“焊工眼镜”,

已经登陆地球了!

Oakley,中产新宠

就像有一种明星的标签是丑帅一样。

有一种形容词,叫「丑酷」,Oakley,正是其中翘楚。

先是外形,造型先锋是先锋,普人戴着,仿佛离“大头苍蝇”不远了。


没有鼻托的设计,原意是贴合运动流线,实际戴在亚洲人脸上,就是下巴戴墨镜。

有的款式,镜面直接压在脸上,留下一道深痕,足以帮助认识自己的面部折叠度。

至于扬长避短的“遮脸”效果,那真是谁戴谁知道——

大肉鼻子,大脸盘子,Oakley直接给你高亮框选,重点标注。

更别提自身不够洋气的话,那小朋友可能会指着你问:

“叔叔,你也相信光吗?”

别都说是建模的问题。

小红书搜Oakley自拍,会发现没有一个人敢正脸直视镜头,

每一张拍照的角度,都是在逃避Oakley抛出的“你真的适合戴我吗”的灵魂拷问。

但要如果建模太好,好像也不行。

有网友说,因为自己五官过于突出,睫毛把镜片刮模糊了......

可谓好也不是,不好也不是,怎么着都不行。

其次是保养,也是一门堪称“歹毒”的学问。

一副墨镜,事儿多到像伺候皇太后。

不能用酒精,不能用湿巾,不能用清洗眼镜的机器,只能用清水轻轻擦拭。

轻拿轻放,立刻全副清洗,最好还要准备一个专属眼镜包加防潮包。

而且作为一副运动眼镜,它甚至并不适合多数球类运动。


Oakley的弯曲镜框,本来是为高速骑行、滑雪、越野这种“线性运动”服务的,


一旦放到羽毛球、篮球、网球这种需要频繁判断距离、速度和落点的场景里,问题就来了:


球会变大,空间会压缩,该在一米外的球,看起来已经贴脸了。



更别提镜面“爆膜”这个老毛病。

现在你在社交平台搜Oakley,会看到晒开箱与求助的人几乎一样多。

一旦遇上剧烈环境变化,比如高温,比如下雨,

那层镀膜就可能直接起泡、掉落、开裂,整副眼镜就此“脱胎换壳”,秒变废铁。

而要是骑猛了,下溶洞了,就更是时候和自己的Oakley说再见了。

你要说fine,我就给它搁眼镜盒里供着,那也不中。

因为堪称100%爆膜的卓越效果,有网友甚至开发出了Oakley的鉴定技术,

“要是你的Oakley爆膜了,恭喜你,买到正品了!”

很多人也是在买回来之后才发现,

“这不是买个墨镜回家,而是请了位祖宗。”


话虽如此。

如果要平心而论,你说Oakley丑的有多离谱,那也不至于。

它的各种型号,要么镜片巨大,一体包裹,镜面反光像贴了车膜;

锐利的边角、仿生结构的镜框,又让人想到泳镜、护目镜,甚至焊工眼镜。

远远望去,像是从《赛博朋克2077》走错片场,拐错了弯进了北京地铁站——

“就是不像地球人。”

甚至与其说“丑”,不如说是一种“割裂感”和“误入感”,

“你好特别,你给我一种疏离感,你和别的人都不一样......”

想想,在早高峰地铁或工位上,突然闯入一张造型极具攻击性的脸。

别人看到只会说一句:“你是全员加速中的猎人吗?”

但你别说,出门在外,身份都是自己给的。

一戴上去,人就幻视执行任务的超体了,谁还记得自己不过是来搬砖的?

“完了,感觉自己next level了。”

明明只是打开电脑准备上个早会,结果Oakley一戴,喝瑞幸都感觉喝营养液。”

不要以为只是Oakley某个单品有这种效果,而是几乎每个系列都这样。

FLAK有种“等识别完我的虹膜,就驾驶飞行器离开这片城区”的意思。

Kato反光镜面一晃,像把概念车的外壳套在脸上。

而当别的墨镜都在强调“显脸小”的时候,Oakley简直在恶魔低语:

“害写周报呢?你怎么还不去xspace登月啊?”

仿佛你不是赶地铁、做复盘的打工吗喽,而是去跑风、去翻山,去新西兰山脊线骑行的西格玛贵族,催人奋进。

因此,它是各路穿搭博主的好搭子。

搭配冲锋衣,是高原机能感满满的Gorp-core闭环,

配牛仔衬衫,是能融入Popeye的cityboy......

配西装马甲,是投资人速配镜,坐下就像能开始BP。

甚至配低腰半身裙,都能无缝融入20世纪末的摩登街头。

虽然你没有真在通勤路上遇到沙尘暴、侧风骑行、光速逃亡的需求。

但Oakley的穿搭场景,反倒多到能开一场Lookbook。

也正因如此,很多初戴者在镜前都经历过一个标准流程:

第一步,“好家伙,这设计是不是有点过分了?”

第二步,“这是能戴出门的吗?”

最后,“妈呀,看顺眼了,丑酷丑酷的!”

那种一眼丑,二眼帅,三眼小小的老子真会买的情绪,正是Oakley再度捧红的原因之一。

你别问戴上能不能看清换乘站,上班能不能戴着敲键盘,别问。

越不像通勤戴的,才越值得通勤戴。

戴Oakley,做刀锋战士

这两年,随着人们户外认知的进化,很多人的户外皮肤,早就变成了日常穿搭款。

什么速干衣?那不就是秋衣秋裤吗!

什么手套?难道我骑共享单车上班不能戴吗?

穿上钓鱼背心,就等于自带手提包,女装里塞不下的口罩、纸巾、口红、备用机都能放进去,甚至还不用过安检;

至于雪服?那不就是能代替冲锋衣的日常服装,简称工服……

Oakley同样,它是一种速度、极限和风险感集合的,猛男最爱,与硬汉甄选。

为骑行、滑雪、越野等专业户外项目而生,

抗风阻、贴面、增色、防紫外、轻便牢固,这些才是最原始的设计动机。

后来,Oakley进入NBA、极限运动圈,成了球员和街头风格的标配,

皮蓬、乔丹、罗德曼,戴着它就是一种身份认证。

再往后,好莱坞《搏击俱乐部》里皮特戴它练拳,

《黑客帝国》里基努里维斯戴它做救世主,

《碟中谍》系列里阿汤哥戴着它完成一项项“不可能完成的任务”......

它成了硬汉的武器,也是科幻电影中的重要装备,

《X战警》《刀锋战士》《变形金刚》《自由人》《双重火力》......

Oakley几乎成了赛博朋克版图的重要一块,以其被称为“疯狂科学家时代”的设计代表着1990年代盛行的techno fashion。

可以说,这种眼镜的形状,已经成了“反传统、超时代、不好惹”的视觉语言,是西格玛男人女人的重要标志。

那种自带反光、刀锋线条、贴脸一体化的镜面,几乎就是为未来设计的。

赛博朋克的、原子朋克的、反乌托邦的,统统行得通。

小红书曾有人发帖问,“为什么Oakley那么贵,还很多人买”?

答案是,无平替。

换句话说,“500块的爱情跟5000块的爱情能一样吗?”

除了帅,它的材质足够轻盈,运动时几乎完全不晃,

增色镜片有专利技术,有很多人晒出Oakley的对比图片,是给肉眼上滤镜的程度。

你能戴着它从雪场下山,直接走进西二环。

所以,即使格格不入,即使不是戳中所有人审美,即使难伺候,它还是被很多人默默爱上。

而至于为什么开始戴它通勤了,一些人的答案很简单:

“买都买了,得多戴戴。”

诚然,很多人第一次买Oakley,确实是出于专业需求,滑雪啦、骑行啦、越野啦、马拉松啦,甚至勇闯无人区......

但一两千的价格,心里总要一个咯噔。

毕竟,中产从来不是为了只戴一次就扔的人群。

谁的钱都不是大风刮来的,一副购买一件凯乐石冲锋衣的钱,可不得合计一下。

此时,“摊平单价”的中产思维上线:

“那我通勤也戴一下吧,上下班两小时,一年下来总值了吧?”

而且,现在的中产,对机能、专业的定义已经不满足“穿冲锋衣”这么粗暴的表达了。

你穿始祖鸟,别人可能还要质疑你有装的成分,

“十个穿鸟的只有一个上过山”的含金量还在不断提升。

但你戴专业小众的牌子,才没人会怀疑你的生活方式。

和传统户外三件套相比,它从头到尾都在说一句话:

“我不属于这里,不属于写字楼,甚至还可以不属于这个宇宙。”

它代表的除了专业之外,还有先锋和反叛精神:

“不管了,快呼唤三体人吧。”

回到未来

如果说上一轮“复古”是Y2K的露脐上衣和蝴蝶发卡,

那么这一轮,是金属质感、反重力结构、仿生轮廓和高反光材质。

说白了,就是穿得像刚下太空舱。

潮流不是第一次这样玩了。

上世纪90年代末、千禧年初,那个时代的“未来”被无数科幻美学浇筑:

金属光泽、流线造型、大面积包裹感,融合了对机械时代、网络异化与科技迷恋的全部想象。

它们不只是衣服,也是那个年代对“未来人”的集体想象。

现在,复古未来主义又杀回来了。

可问题是,穿得像未来人,真的只是为了好看吗?

怎么都2026年了,大家反倒开始集体怀旧起“1999年的未来”?

其实不难理解,

现实太实在了,过去反而成了逃避现实的“未来时”。

高压、内卷、职场焦虑、信息超载……

就像前两年流行的很多东西一样,梦核、蒸汽波、胶卷相机、ccd......

这种“复古未来风”代表的,是我们曾经对“未来”的集体想象。

在那时,未来”是一种能看见的信仰,

不管是T-800、T-1000所代表的机器人,还是光剑、类单兵战斗机甲所代表的科幻装备,都超越了人们对当前时代的想象,浇筑出一个又一个通往赛博彼岸的幻想。

那是一个相信科技、也相信“哪怕未来不那么好,也要回到未来”的年代。

就像那部科幻电影《回到未来》所讲的那样,

未来是什么?是明亮的吗?是自由的吗?是解决了所有问题的吗?

不是。那是一个信息紊乱、秩序模糊、空气都带着塑料味的时代。

但如果连对未来的想象和努力都失去,未来就只会更糟。

反观今天,科技依旧发展,但乐观主义却早已熄火。

AI越来越像人,但人却越来越不像自己;

在这种被压缩成数据奇点的人生里,戴上护目镜的我们,就是借着这些人们对旧未来的幻想,努力跳出这种乏味叙事:

我们相信,未来仍值得被想象。” 

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“刚买完又降40块”,跌落凡间的车厘子更没人要了?

2026年1月23日 09:00
本文经授权转载自《新周刊》微信公众号(ID:new-weekly)
作者 铁梅
对现在的消费者来说,车厘子这样稍贵的水果依然是幸福生活的点缀,却再也不会是某种高高在上的象征,更不用通过对贵价水果的追逐,来证明自己过上了某种精致的生活。
找回自然、舒适的消费心态,水果之间最大的,也最重要的差异,其实只有味道本身。

谁也想不到,有一天能看到有人用炒股票的思路买车厘子。

因为今年车厘子价格大跳水,没过几天就能便宜七八十块,这速度逼得鬼才消费者换种思路购物:“我买完就降价了,所以我又买了一盒拉低均价。”

还有网友前一天晚上下单一箱车厘子,货都还没到,隔天早上就发现商家降价58元。

“车厘子是黄金吗?一天一个价。”

〓 电商平台纷纷卖出“地板价”。(图/社交网络平台)

大家讨论的还不只价格,车厘子有没有褪黑素,吃多了会不会中毒……2025年没过去多久,车厘子就仿佛住在了热搜上。

其实,车厘子作为网红水果顶流,每年都能掀起一波舆论关注。只是在往年,热搜上往往是“月薪一万也吃不起车厘子”“中产年货车厘子”这样的词条,字里行间都带着股独属于车厘子的高贵。

但是,今年关于车厘子的讨论却格外接地气,吃多了上火、拉肚子,到底有没有打药等等,乍一看仿佛在讨论哪个日常的平价水果。

2026年,这个昔日中产纷纷追捧的光鲜年货,也到了走下神坛、褪去光环的这一天。


网红水果跌落凡间

车厘子回归日常,从价格跳水开始。

广州江南果菜批发市场官网显示,从11月初以来,智利进口车厘子的参考价一路走低,已经从2025年11月5日的185元每公斤,降到了2026年1月5日的148元每公斤。

有水果批发商在接受合肥晚报采访时表示,从去年12月中旬以来,车厘子的批发价逐周下降,部分规格的车厘子相较之前高点降幅超过50%。

多家媒体观察到,盒马、山姆、叮咚买菜等平台上的车厘子价格均在近期存在不同程度的下降。

消费端对价格波动的体验往往更为直接——不少网友吐槽,现在自己下单车厘子之前,都得反复掂量,生怕下手快一点,就吃了几十块钱的亏。

〓 每买一盒,就亏几十块钱。(图/抖音截图)

和“车厘子暴跌近40%”一起冲上热搜的,还有数不清的食品安全谣言:

车厘子吃多了会铁中毒?

车厘子含有褪黑素,能治疗失眠?

车厘子从智利运输到中国不腐坏,因为用了科技与狠活?

有人恨不得把车厘子贬成“水果毒王”,也有人想把车厘子吹捧成助眠神器。

2026年,车厘子作为水果界网红顶流,仍旧在演绎着那个亘古不变的流量定律:黑红也是红。

谣言一个接一个诞生,科普博主仿佛在跟造谣者赛跑,按下葫芦起了瓢。

今天科普车厘子的铁含量压根没那么多,60公斤的成年人吃到铁中毒,得一次炫完330公斤;把车厘子从智利运到中国也不是靠抹农药,而是实打实凭借先进的运输技术保鲜;明天再告诉大家,想靠吃车厘子替代褪黑素片,得一次吃一吨才管用。

其实,每到车厘子上市的季节,总能出现各种各样的流言。

去年这个时间,就冒出了一个刘女士,狂炫三斤车厘子后,发高烧进了医院,又因为药物过敏肿成了“悲伤蛙”。

有网友戏称她为“三斤姐”,不少人误以为她是因为吃到过敏,导致眼睛浮肿,于是又掀起一波“吃车厘子到底会不会过敏”的讨论。

〓 媒体去年的相关报道。(图/荔枝新闻)

一般来说,这些谣言来得快,去得也快,最终大概率不太会耽误大家胡吃海塞,该怎么吃照旧怎么吃。

只是今年,车厘子价格跳水的速度之快,幅度之大,还是让不少嘴馋的消费者心里泛起了嘀咕。

就连宣称车厘子含有褪黑素的评论区底下,都有不少网友吐槽:“是卖不出去了吗?才会推这种话题?”

车厘子真的卖不出去了吗

上一次车厘子如此大幅度的价格跳水,可以追溯到2024年底。那年智利车厘子创纪录大丰收,出口量约62万吨,同比增长50%。

但是,有些反直觉的是,今年智利车厘子的总出口量其实有所下降。

最新数据显示,智利水果出口商协会调整了原本预测的2025—2026年车厘子出口量,由出口1.31亿箱大幅下调至1.1亿箱,约合55万吨,比2025年下降12.1%。

有进口商在接受每日人物采访时分析,产量下降可能恰恰是因为2024年反常的大丰收——树木消耗太多养分,导致2025年的果实难以结果。而且2024年的车厘子价格跳水也会影响果农收入,进而可能影响到今年的货源管理,减少车厘子产量。

因此,不少供应商认为,车厘子的价格跳水也快要结束了。未来几个月,车厘子的价格大概率会趋于稳定。

〓 智利车厘子采收现场。(图/博主Prize佰兹果)

那么,在产量没有大幅增加的前提下,车厘子的价格为什么在2026年初大跳水?

短期也最直接的原因,是赶上气候变化,智利的采收期提前了7到10天,最终不仅连带着让中国的车厘子提早上市,还因为集中、大批量到货,导致短期车厘子供应量超出市场需求,价格只能一跌再跌。

长期来看,车厘子的价格被“打下来”,经历了一段漫长的过程。

早在2017年,中国和智利就签订了协议,约定对双方97%以上的产品实施零关税。从那时起,智利车厘子就开始了漫漫价格下跌之路。

根据智利农业部统计,智利93%的出口车厘子流向中国市场。国人对车厘子的追捧很快就让智利果农发现有利可图,于是种植车厘子的人越来越多,车厘子种植面积也持续扩大。

〓 (图/《甜蜜奇迹》)

2000年,智利的车厘子种植面积还仅有3241公顷,到了2024年这个数字,就变成了创纪录的74148公顷,足足翻了20倍不止。

不光受到产量影响,早期车厘子之所以在中国卖得贵,很大程度上是因为智利和中国离得太远了。智利处在南半球,距离中国约19000公里,是全世界和中国的距离第二远的国家。

但是近些年,车厘子的产量坐火箭上升,运输成本则在坐滑梯下降。

最早大部分智利车厘子只能空运来到国内,价格自然居高不下。后来随着空运航班增加,海运航程持续缩短,海运的“预冷—气调—冷链控湿”保鲜技术日益成熟,车厘子的运输成本也就一降再降。

直到今年,智利到中国的车厘子专班增加到32班,航班数量比去年增长一倍,航班直降的城市也不只限于北上广深,越来越多城市能直接吃到从智利空运来的车厘子。

最终,在产量暴涨和运输成本下滑的双重夹击下,车厘子价格下降就成为了大势所趋。

幻梦破碎 理性回归

在车厘子越卖越便宜的同时,消费者对这个昔日网红水果的看法,也变了。

谁还记得车厘子最早火爆的时刻?那是2019年,一篇《26岁,月薪一万,吃不起车厘子》刷屏,文章把财务自由划分成15个等级,最底层是辣条自由,随后是奶茶自由、视频网站会员自由、外卖自由、星巴克自由,然后才来到了车厘子自由。

一夜之间,这种又大又圆的智利甜樱桃成为了中产象征,“车厘子自由”也变成了评判身价的度量衡。那句“有些人表面光鲜亮丽,背地里却连车厘子都吃不起”,更是戳中了无数人的焦虑。

在那时,车厘子和诸多品牌一起,构成了中产生活的幻梦——不只意味着有钱,还意味着有品位、懂享受、会花钱。

〓 (图/《蛮好的人生》)

社交媒体描绘出了一幅无比光鲜亮丽的图景:年薪百万的都市精英走进Ole’精品超市,购物车里放着成箱的3J车厘子、日本A5和牛和挪威三文鱼,结账时不经意看一眼积家腕表上的时间,再优哉游哉坐进自己的特斯拉。

而在这座金钱堆砌而成的沙堡里,车厘子又恰好是那颗最容易拾取的沙砾。完整的幻梦有着巨大的实现成本,但一粒又大又脆的车厘子,是普通人也能尝到的香甜。

大厂开始发放整箱车厘子作为年货,彰显自家实力;“程序员买三箱车厘子回家过年”冲上热搜,车厘子变成了衣锦还乡的硬通货;发到朋友圈的精致跨年照片里,也总少不了角落里那抹车厘子红。

〓 部分奶茶品牌曾推出车厘子限定奶茶(图/品牌官方海报)

有供货商告诉中国食品网,在2019年,华北、东北地区三四线城市的车厘子的进货量也明显增加。过去的山西忻州,两三天也卖不出一箱车厘子,而在2019年,一天就能卖出四五十箱。

每日优鲜数据显示,2019年春节假期,车厘子销量比前一年同期增长3216%。

那时候,每日优鲜还没有遭遇破产清算,无数和车厘子一样的泡沫填充着大家的生活,只是最后终究都会烟消云散。

那时候,消费者不只愿意买贵价水果,还愿意花更多钱,买品质更好的车厘子。

天天果园数据显示,2018年购买J与JJJ级别车厘子的用户数量比例为4:1,到了2019年,这个比例变成了1:3.5。

只是,过热的消费神话总有破灭的那天。时间线回到今年,批发商告诉每日人物,买3J车厘子送礼的人变少了,卖得最好的是J、2J的货。过去有不少老板,动不动就订个几百箱车厘子给员工发福利,今年也没有了。

贝壳财经也在采访时发现,曾经作为春节礼品水果,车厘子的节日溢价往往在20%以上,到了现在,家庭日常购买的占比超过50%。消费者在意的东西变成了品质和性价比,商家也必须调整定价策略。

〓 (图/《理智派生活》)

再长的梦也会睡醒。回归理性后,越来越多人发现,所谓车厘子自由、奶茶自由,不过是商家吹出的轻飘飘的肥皂泡,五光十色,但也扛不住一阵微风。

近几年,在车厘子、猫山王榴莲这些贵价网红水果逐渐退潮后,取而代之火起来的,反而是绿皮橘子、烟台红富士这些老式水果。

对现在的消费者来说,车厘子这样稍贵的水果依然是幸福生活的点缀,却再也不会是某种高高在上的象征,更不用通过对贵价水果的追逐,来证明自己过上了某种精致的生活。

找回自然、舒适的消费心态,水果之间最大的,也最重要的差异,其实只有味道本身。

甜得发齁的车厘子虽好,吃多了也可能腻味。相比起来,十几块钱一斤的山东大樱桃,也许才更能满足中国人的舌头。

不用多华丽的包装,塑料袋就能装满一兜,洗干净,咬一口,果肉迸出酸酸甜甜的汁水,质朴、清新,那是生活的味道。

本文经授权转载自《新周刊》微信公众号(ID:new-weekly)。《新周刊》创刊于1996年8月18日,以“中国最新锐的生活方式周刊”为定位,20多年来用新锐态度测量时代体温。从杂志到新媒体,《新周刊》继续寻找你我共同的痛点、泪点与笑点。关注新周刊微信公众号,与你一起有态度地生活。官方微博@新周刊。

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中年考公「三件套」,一年狂捞270亿?

2026年1月23日 09:00
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作者|章鱼
编辑|闫如意

今年的国考成绩,终于公布了。

随着查分系统一度瘫痪,话题词“没有进面的风险”,很快冲上热搜。

2026国考,是一场特殊的考试。

这一年,国考历史上首次全面打破“35岁最高报考年龄”门槛

根据 《中央机关及其直属机构2026年度考试录用公务员公告》,报考者普通年龄要求调整为18周岁以上、38 周岁以下。对于2026年应届硕士、博士研究生,放宽至43周岁以下

但中年人考公,注定竞争激烈。

细数2026年国考职位表,人们发现:不限制应届生身份的岗位仅有6932个,拟招12365人,不到整体招录规模的1/3。与此同时,应届生也在大量涌入考公市场,考研人数首次被考公人数反超。

也是在2026年,国考开放的岗位出现了前所未有的两极分化。

多数报考者可以选择的只有少量中央机关及其直属机构总部岗位,以及海量的县级及以下、派出机构的基层一线岗位。

〓 图片来源:剧照《县委大院》

2026年国考的每个细节,都在告诉人们:

这是一场难度极高的考试。

连省考的分数线也水涨船高。山东公布的省考笔试成绩,个别岗位即便考150的高分,也无缘进面。

虽然残酷,但多数人的考公之旅的终点,就在笔试成绩公布的那天。

国考成绩公布后,互联网讨论的焦点除了考公成绩,还有另一个非常现实的问题:

参加一场国考,到底要花多少钱?

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考公培训

中年人真正的「奢侈品」

众所周知,报班、刷题、买资料,是新时代的“考公三件套”

其中最为昂贵的,莫过于考公培训班。

但很少有人知道,考公的生意已经开始差异化竞争。

纵观如今的考公培训市场,基本可以分为贵族考公、平民考公和PDD考公。

贵族考公,简单来说就是线下考公营,平均价格在3万元上下。

 考公自习室会在门口设置考试倒计时,门口拉横幅“欢迎局长们回家”。图源:网络

线下考公营的教室大多设置在酒店或者酒店附近,报名的考生多数会选择一天24小时待在酒店,方便白天上课、晚上自习。

对多数中年来说,比起3万左右的报名费,全职考公是更奢侈的事情。

32岁的李静目前在西南某省会城市全职考公,2025年1月,她报名了3万块的全年公考培训班——

首付1.5万,进入体检环节再交另外1.5万。

 不同城市、机构的收费标准不同,线下培训营一般分为协议班和一口价两种选项,协议班的收费模式多为首付+尾款的模式。尾款的金额有时可以高至3万。图源:网络

李静参加的考公营不包吃住,如需在酒店吃住每天需要另加120元。

在多数一线城市的线下考公机构,如果签非协议合同,那么一口价多为19800元。

李静所在的城市,55天的非协议班定价多在7000-8000之间,当然不包吃住。

几乎所有知名线下考公营的价格,都在万元以上。

想要成功上岸,在培训上的花费可以说是上不封顶。在社交媒体的分享中,部分网友的考公花销搞甚至高达5万-8万。

线下考公营的贵是双面的,一方面贵在价格,另一方面贵在时间。

对考生来说,线下考公营具有强制性,课程安排、时间规划基本都要按照机构的规范。

平民考公则更具灵活性和个性化。

平民考公金钱投入显著少于贵族考公,考生基本使用网课学习,因为没有机构帮忙做时间规划和课程安排,所以整个学习过程基本全凭自律和自觉。

34岁的章琳备考一个月,总花费约为3000元。

不同于全职考公的李静,章琳已经有一份事业编的工作。她的学习时间基本都安排在下班后和节假日。

章琳备考花销的大头,全部都用在了1对1的互联网批改课上。

她一共买了4次申论真题批改课,每次时长3小时,总计花费1196元。

虽然是平民考公,但因为课程和时间全部由自己安排,反而可以实现私人化定制课程的需要。

在考公账单里,这是章琳觉得自己花得最值的一笔钱。在学习过程中,章琳发现无论是细化到每一科,还是某一类型题目,市面上都有相关的专项精品课。

以前说起考公培训班,无论线上线下基本都逃不开考公培训三巨头——中公、华图、粉笔。

全中国的大学生,都或多或少听说过这三巨头的名字。

三巨头在考公界的含金量有多高呢?

三者中最年轻的粉笔,早在2023年营收就到了30.2亿元人民币的量级与“公考第一股”中公接近。2024年,招录考培市场规模约400亿元,其中公务员考培市场规模约为270亿。

 城市街道旁的考公培训广告。图源:网络

但考公热潮呼啸5年后,考公培训市场早就进化出了更加细分和垂直的分类。

因为不是第一次考编,所以章琳几乎只针对自己的薄弱部分,购买模块化专项的课程。

她还花了269元购买政治理论课,999报名行测套题刷题班。

只要接触到网课,基本就不可避免接触到各种细分课程。不止一位采访对象认为细分课程的学习效果大于打包课程。

但这也意味着,有时候同类型的内容,为了追求最佳效果,需要付费多次。

为了省钱,部分线上课程在二手平台盗版猖獗。

章琳只花了6.09元,就买了4套市面上售价高达数千元的精品课程

李静也是一样,她虽然斥巨资买了线下公考培训营的全年班,但依然花了3块多买了某知名考公机构的全套网课。

基本所有的考学线上课程都会尽力打击盗版,但事实上,在现实的考公学习中,几乎每个考生都不同程度使用过盗版课程和盗版书籍。(绝没有支持盗版的意思,保护知识产权,拒绝盗版)

因为盗版价格太低,考公人把这类消费戏称为PDD考公。

为了节省花费,章琳甚至会把所有的真题和参考资料都下载下来,然后带到单位分批按需打印。

章琳说单位这么做的不只她一个人。每到公考季,办公室就有人打印试卷和资料,所有人都对此心照不宣。

当我们在互联网看着数百万人考公这样宏观的数据感慨时代变迁之时,真正参与其中的每个人,感受到的都更加具体的压力。

哪怕是一毛钱的打印纸,也希望能省则省。

甚至考公圈的一个著名笑话就是——先别提考到中央能不能适应北京的气候,当务之急是:

把你从PDD买的考公资料放在阳台散散味。

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参加史上最难国考,要花多少钱?

2025年11月初,是2026国考报名的时间。

因国考报名人数超300万,国考一度被网友戏称为“双十一的销量王者”。

各地国考报名费的金额并不完全相同,多数地区的报名费是每科50元。

不考虑免考费、减免费、弃缴等情况,按照每人报名费100元算,371.8万人通过资格审查,那么2026年的国考报名收入高达3.72 亿元

事实上,国考对低保家庭、脱贫人口免缴报名费,部分考生会主动放弃缴费,因此真实收取金额会低于3.72 亿元

不过国考报名费总额或达3亿元的消息,还是在互联网掀起了不小的涟漪。

甚至出现了有一个明显违背经济运行规律的笑话——

如果某个岗位招1个人,但是有3万人报名,那么300万报名费刚好够给这个考上的人发30年工资。

当然,这只能是一个笑话。

实际操作中,国考报名费要用于组织考试。根据央视新闻报道,2026年国考笔试在全国31个省(区、市)设约109948个考场。近11万个考场里,光是现场的监考、巡考和考务工作人员就有28万人。考试命题与研发成本、试卷印刷与保密运输、考场的选择和运行样样都需要成本。

 完成缴费后,考公群里开始出现考生自嘲的表情包。

当我们把目光从报名费拉回到考生身,就会发现:

梳理笔试当天的花费是一件对比特别强烈的事情。

如果说笔试备考的消费层级可以用贵族、平民、PDD划分,那么笔试当天的花费就要用到一个古老却现实的划分方式:

本地人和外地人。

在本市参加公务员考试的成本,很可能只有来回的公交钱;

即便考点离家或者学校很远,为了保证更好的休息,考生会提前一天订酒店入住,总体花费也大概可以控制在500元左右。

国考时,章琳分到的考点十分偏僻,距离市区近20公里。

行测是早上9点考试,为了避免迟到,她7:30就从家打车去考点。在距离考点2公里左右的地方,她提前预订了一整天酒店,花费近300元。

只是为了中午能睡一会儿,并找个安静的地方再看看复习资料。

订酒店的时候,章琳发现考试前和考试当天的酒店价格几乎是日常价格的2倍还多。

网友们分享的酒店价格,则要比章琳高得多。

同程旅行发布的报告显示,2026年国考笔试期间(11月下旬),考点周边5公里范围内的酒店预订热度环比增长超过9倍。高评分及高品质住宿产品的预订增长尤为明显,高评分酒店订单环比增长接近5倍。

虽然酒店变贵,但在本地考试的花销依然可控。

异地考生的花费,要贵得多。

异地考公的花销,主要在交通和食宿。

29岁的高英为了参加广东省考,从深圳到珠海高铁来回大约花了300块,打车花了近百元,加上一顿午饭,她的全部开销在500以内。

因为珠海到深圳的高铁单程不超过2小时,高英选择当天往返,无需为酒店花钱。

在异地考公中,这已经算是低消费。

33岁的林荣没有高英那么幸运,他连续三年从北方某省会城市飞到深圳参加市考。

据他回忆,每次考试往返机票都超过了1000元,住酒店需要400-500元,吃早中晚三餐合计花费200元,去深圳赶考一次,他就要花上差不多2000元。

类似的互联网话题下,网友们分享的跨省考公花销也大多在千元以上。

林荣回忆自己的三年异地考公经历,花费2000左右却没有一次是舒适的。

因为要住到考点附近,能挑选的酒店本就十分有限,为了省钱他订的酒店隔音总是很差。如果想要兼顾性价比和舒适性就需要住远一点,但这样他又担心因为打不到车或者堵车而错过考试。

更关键的是,一个考公人不可能只参加国考或者某一个省的省考。

为了提高自己上岸的概率,多数人会把自己可以参考的发达省都考一次。因此在每到冬天和春季,他们都会频繁飞往各地成为考公候鸟。

有时候,一个月就要赶考2次。

要汇总2025-2026年,一个考公候鸟一年要为巡考花多少钱,需要一些时机。国考出分后,我的采访对象们分别陷入了不同程度的情绪低迷。关于总花销的问题,他们或是不回,或是囫囵给出大概范围,然后不再展开。

此时追问是残忍的,我只能从网友们在互联网分享的花费中寻找答案。

有人巡考一年,光是交通和住宿就花了上万元。

有人巡考范围集中在一个区域,因此交通食宿花费较少。
加上笔试、面试培训班、体检考察费用后,巡考上岸的总花费不到1.4万元。
总体来说,巡考是一件成本颇高的事情。
但对考生和他们背后的家庭来说:只要能考上,一切都值得。

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中年考公,一场“必输”的赌局?

关于考公的消息,从来都是喜忧忧忧忧忧忧忧。

在互联网搜索考公,关于考公投资和考公价值的信息,也呈现出惊人的一致性——有人斥巨资考公,有人不断鼓吹考公的溢价。

国考刚结束没多久,内蒙古一考公机构就打出了“上岸彩礼多要二十万”的横幅。因为标语物化女性、异化婚姻、价值观太过功利,这则标语不出意外地上了热搜。

12月30日,呼和浩特市赛罕区市场监督管理局发布通告称:该广告内容涉嫌违反《中华人民共和国广告法》有关规定,已责令该机构立即终止营销活动,并依法立案调查。

博人眼球的广告下架了,但是通过考公提升婚恋价值的价值观,并没有在互联网绝迹。

“上岸第一剑,先斩意中人”频繁出现在脱口秀、影视剧和社交媒体之中,甚至已经成为了一种社会默认的婚恋规律。

上岸不斩意中人的行为,更是成了一种新时代的仁义。

而铁饭碗带来社会地位的提升,某种程度也成了一种互联网爽文模板。

在几乎所有考公备考者的畅想里,公务员意味着没有失业风险、工资中等偏上、基本稳定双休、带薪年假多、长期享有高额社保......

每个被职场捶打过的成年人,都知道这些条件摆在一起的杀伤力。

考公上岸后的生活,就像是一剂靶向药,能精准解决职场人所有的痛苦。

通过考试,然后把厅局风穿搭焊在身上,几乎成了一种现实意义上的绝对成功,起码在亲戚朋友眼里是这样的。

大学生择业选择考公,也成了一种少走弯路的明智之选。

根据不同岗位的工作内容、薪资水平和晋升空间,互联网甚至延伸出一条非常具体的考公鄙视链。

在局外人看来,所有关于考公成功的消息都是如此春风得意马蹄疾。但公务员考试本身,对大多数人来说都是一场注定失败的赌局。

2026年的公务员考试,堪称史上最难。

此次国考共有20714个招录职位,计划招录38119人。截至报名结束,共有371.8万人通过了用人单位的资格审查。

371.8万人意味着什么呢?

回看2020年,国考的报名过审人数只有137.93万人。

今年的报名过审人数,是6年前的约2.7倍。

与此同时,2026年通过资格审查人数与录用计划数之比约为98:1,创下历史新高。2020年,通过资格审查人数与录用计划数之比只有60:1。

报考人数增多的同时,国考的弃考率还在逐年下降。

难怪考试刚一结束,热搜词条就把这次考试称为:

一场必输的考试。

国考公布成绩的那天,我问候了所有接受采访的中年备考者,他们都没有进面,对话一度陷入了尴尬的沉默。

《凤凰周刊》旗下特稿账号冷杉RECORD 在《考公救不了「失意」中年人》里采访的多位中年考公对象,也都无缘进面。

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 点击阅读《考公救不了「失意」中年人》

可即便笔试杀出重围进面,也只不过是离上岸的希望更近了一步。

距离真正进入岗位,笔试成功者们还需要闯过面试、体检和公示周期。

相对大学生,中年人体检出问题的概率显然更大。不夸张地说:

对中年人来说,考公的每一步都是淘汰赛。

在忙碌的工作生活中抽空激情备考、斥巨资报班的中年人,在如此激烈的竞争状况下,不得不面对失败的结局。

如果我们把镜头对准考公教培,会发现他们赚得盆满钵满。

但当我们把目光投向这些在痛苦中努力挣扎、不断寻找希望的人时,我不想说他们面临的是努力过后的一场空。

相反,和几个中年备考者聊过以后,我从他们身上看到一种令人钦佩的力量——

也许人拥有最宝贵的财富,不是一份能干三十年的工作。

而是中年还在努力改命的自己。

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