本文来自微信公众号： 影视独舌 ，作者：忠犬七公

什么内容能同时吸引影视、游戏、AI等多个圈子的注意力？

近期的新闻告诉我们，是互动内容。

上周，周星驰旗下公司比高集团入股苏州互动之星，后者手握《凡人修仙传》等20余部头部IP，涉及AI剧集、互动影游等业务。消息传出后，比高集团的股价一路上涨。

本周，互动影游领域的知名IP《盛世天下》推出了《女帝篇》，一举登上了国内各游戏付费下载榜的榜首，还在韩国、新加坡等海外市场大放异彩。

毫无疑问，互动内容正在书写文娱赛道的新格局。在多个行业的合力推动之下，互动内容开始撕掉小众标签，一跃成为极具增长潜力的核心风口。

那么，这株茁壮成长的小草会变成参天大树吗？

真人互动影游的崛起势不可挡

《盛世天下:女帝篇》的回归堪称惊喜。

在制作方面，它有4K的画质，考究的妆造，走心的配乐，100种结局，超过1000分钟的真人影像……

截至目前，这款互动影游称得上是今年同赛道的天花板作品。

在剧情方面，《女帝篇》承接上一部的结局，玩家以主角伍元照的视角，从蛰伏感业寺开始，艰难前行，步步为营，最终登上了权力巅峰。

在销量上，官方曾发布《媚娘篇》破百万套的战报，而根据第三方数据估算，其实际销量接近180万套。

受口碑带动，《女帝篇》的销量应该不低于百万套，即使按49元的保守发行价计算，全系列营收破亿并无太大压力。

《江山北望》的成本不到500万，而去年的销售额已达1000万，成本已经回收，多端上线明显是为了拓宽用户覆盖范围。

这类小范围的口碑之作试图破圈，说明互动影游的创作者有野心撬动更大的市场。

今年4月上线的《代号三国·龙起》同样具有代表性，这款游戏去年就放出了试玩版。

在这款游戏中，玩家将扮演一位穿越到三国时期的普通人，最多可触发30种不同结局。

其中值得关注的是，游戏中的多位女演员曾参演热门互动影游《完蛋！我被美女包围了》，这也成为了《代号三国·龙起》宣发上的一大噱头。

借助互动影游打开知名度后，这些新人演员中的邹佳佳、王星辰等人也顺势进入短剧行业发展，实现了互动影游对短剧的人才输出。

互动影游可以捧出新人，新人反过来带动新游戏的销量，这样正向循环的路径已经初步打通。

在实现盈利、收获口碑、孵化新人等多重成果的加持下，真人互动影游的崛起是意料之中的事。

AI互动的内容还在路上

比起还需要拓展受众的互动影游，互动短剧的认知门槛则要低得多。2020年《爱情公寓5》中就有一集互动内容，观众对此已不陌生。

如今在AI技术的加持下，互动内容更是大大加快了前进的脚步。

今年春节期间，芒果TV推出的《马上来财》总播放量突破1500万，在拉新和营销上颇有助益，可视作长视频平台的一次小试牛刀。

AI互动短剧的重头戏还要看番茄小说。作为短剧行业重要的IP来源，番茄小说在今年已经陆续推出了《诡舍》和《全球冰封：我打造了末世安全屋》。

《诡舍》原著属于“无限流”小说，带有惊悚色彩，改编为互动短剧可以带来较强的沉浸感。

玩家通过不同的选择推进后续剧情，一旦选择失误就会导致角色死亡，就需要读档重来。

《全球冰封：我打造了末世安全屋》则是“末世流”作品，这类囤积物资熬过末世的剧情，天然面临着资源分配、救助他人等多重选择。

只是很多选择看似自由，实际都是“此路不通”，玩家的选择不影响故事走向，最终的结局根本无法改变。

这两部AI互动短剧整体还是比较粗糙的，可玩性并不高，主打的还是沉浸式观剧＋多种选择，给用户的新鲜感大于实际体验。

想要体验更好的AI互动内容，可能还得是游戏公司下场制作的产品。

今年5月份，字节跳动公布了AI互动影游《不问凡尘》，目前已推出首支PV。

这款主打AI制作的互动影游，角色完全由AI生成，内容为修仙题材。

腾讯视频也在今年曝光了旗下的探梦DreamNow，这是一款AIGC内容创作与展示平台。

根据流出的信息，该平台已有一款名为《魏晋风骨》的互动影游样本。

比起真人实拍，通过AI制作互动内容无疑有着太多优势。

《盛世天下》女帝篇的时长高达1000分钟，如果换算成45分钟一集的长剧，将超过20集。

若换算成短剧，按照平台最新的短剧单集限长3分钟，约等于300多集短剧。

这类真人拍摄的内容成本高、周期长，无法批量产出。

而借助AI，随着剧情生成、智能配音、场景自动渲染等技术逐步成熟，制作周期有望大幅压缩，生产成本显著降低，互动短剧的“流水线式”量产成为可能。

只是这种量产的AI互动内容，观众接受度如何，还需进一步观察。

互动内容想成气候，还要跨过三道关卡

互动内容看似前途一片光明，实则想要真正成气候，至少还要跨过三道关卡。

第一道关卡是创作者要明确自身的产品定位。

目前在互动内容的标签之下，包括互动影游、互动短剧，在这样的混沌业态之下，又掺杂着真人和AI两种走向，它们背后的产品逻辑完全不同。

互动影游的首发往往是PC端的Steam加上手机端的独立APP，游戏的属性更浓。在《完蛋！》走红之后，很多短剧行业的从业者纷纷入局，但是他们忽略了两者的差异。

在Steam上，玩家拥有退款权，如果这款游戏不能在退款期限内展现出过硬的品质，那么结局必然是退款加差评，这和短剧的付费完全是两个概念。

所以做互动内容，如何平衡游戏性和影视感，是每一位创作者需要思考的问题。

第二道关卡，是目前的互动内容还没有清晰成熟的方法论。

哪些类型容易成为互动内容的爆款？互动内容的受众是哪些？这些对行业发展至关重要的问题仍无定论。

从早期的《隐形守护者》到《完蛋！》，再到《江山北望》和《盛世天下》，这些爆款在题材上并无重复之处，一部爆款背后，往往是一批折戟沉沙的同类型作品。

即使是有着较强知名度的IP，续作热度也可能大打折扣。

比如《完蛋！》的Steam历史最高在线人数高达6.5万，而第二部的Steam历史最高在线人数萎缩至不足5000。

第三道关卡，是回本的压力。

互动内容受到更多关注，大量游戏、短剧行业的公司纷纷入局，带来的资金、技术增益十分明显，可随之而来就是项目的平均成本开始飙升。

去年的《江山北望》还是百万级别的项目，今年的《代号三国·龙起》就已达千万级别。

《代号三国·龙起》

赛道升温带来的成本上涨，正在不断抬高项目的回本门槛。真人互动影游的门槛已经上升了很多，见过了高品质内容的用户，很难接受审美降级。

AI互动内容看似能压缩实拍成本，但模型训练、海量分支剧情生成、交互系统开发等前期投入同样不菲，想要做出高品质作品，依然离不开充足的资金支撑。

更现实的问题是，当前行业的盈利模式还十分单一。

真人互动影游主要依赖买断制付费下载，收入天花板直接与销量挂钩，一旦达不到预期销量，高额的制作成本便难以回收。

互动短剧背靠视频平台，多数为会员免费观看，部分采用IAA模式（应用内广告模式），用户的付费意愿不高，整体变现方式有限。

而传统短剧拥有平台激励、品牌植入、广告分成等多元营收方式，互动短剧的营收规模很难与之匹敌。

与此同时，互动内容的受众圈层仍相对有限，相较于动辄亿级播放的传统短剧，互动内容对用户的耐心、参与度要求更高，大众市场的消费习惯还未完全养成。

互动内容创造了全新的交互体验，也为增长遇冷的文娱市场打开了新的想象空间，但是整体发展仍和规模化有距离，就像《盛世天下》中初入宫禁的伍元照那样，互动内容面临的考验才刚刚开始。